竇衍鳳

虎元素、冰雪運動、異地訂單傳遞的親情渲染出一個紅火的中國年，京東發布的春節消費趨勢顯示，截至2月5日，2022春節期間成交額同比增長超50%（除夕至正月初五農歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。

值得注意的是，山東在春節期間的成交額排全國各省市第五位。前四位是分別是廣東、江蘇、北京、四川。春節期間，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼、美妝護膚、食品飲料、母嬰、運動戶外、酒類、醫療保健成為山東省消費金額TOP10的品類。手機通訊、生鮮、家庭清潔/紙品、營養保健等品類的成交額增速更為亮眼，同比增幅都超過了70%。冰上運動（滑冰鞋、冰球桿等）、滑雪運動（滑雪褲、滑雪鏡等）成交額同比增幅分別達229%、880%。此外，同比去年春節農歷同期“牛元素”商品，潮流盲盒、保溫壺、鼠標墊、黃金戒指、黃金手鐲、地墊、廚房置物架等商品的成交額增速都達到了10倍以上。

隨著物流的不斷下沉與基礎設施的完善，京東在今年春節期間連續第十年推出“春節也送貨”服務，讓超過300個城市、近1500個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。

春節也送貨讓假期的消費在年味之外，也越來越接近日常的消費結構，各種消費訴求都可以被滿足，購物品類更加多元，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護膚、母嬰、運動戶外、酒類成交額排名前十。同時有不少消費者在春節期間除了選購心儀實物類商品外，還會選擇服務消費，生活服務、當地玩樂、汽車服務、游戲/視頻服務、維修保養的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。

萌虎送祝福：“虎元素”商品掀起消費熱

“金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來”，各家各戶紛紛貼上虎年福字、春聯、窗花等辭牛年迎虎年，虎年元素的商品也隨著虎年的正式到來持續熱銷。

春節期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，虎“元素”商品相較于去年春節農歷同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%；美妝護膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護膚和身體護膚類商品成交額同比均達2倍以上，其中男士面部護膚類商品成交額同比達9.8倍；同時寶爸寶媽們也十分注重為娃購置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動漫、遙控/電動玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達35.8倍。

有意思的是，虎年也帶動了“貓元素”商品的熱銷，京東趨勢顯示，貓元素”商品中，家用裝飾材料成交額“同比達84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發飾成交額同比增長超200%，貓咪手機殼成交額同比增長超100%。無論大貓還是小貓，都讓這個中國年虎虎生風。

冬奧迎新春：

拉動冰雪消費“冰墩墩”領跑熱搜榜

2022年2月4日晚北京的夜空分外絢爛，綻放的煙花下，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在國家體育場隆重舉行，冬奧會正式開幕。從京東春節期間消費趨勢來看，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃了全民冰雪運動熱情。

滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春節期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧會開幕當日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。與此同時，受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

“年貨春運”正當時：超500萬種商品異地包裹寄相思

古時一封家書抵萬金，現在年貨快遞暖人心，即使相隔千萬里，但親情卻不會缺席。春節期間不少消費者為親人寄去自己的心意，當然也會收到來自家鄉的問候，他們精心選購的商品正隨著一個個快遞包裹抵達千家萬戶，“年貨春運”已經成為一種新的潮流趨勢，讓來自家鄉、家人的溫暖常伴左右。

京東春節期間消費趨勢顯示，超500萬種商品在春節期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津，從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉親人的年貨春運熱門路線。春節期間異地包裹量占比走勢整體上逐日增多。

2022年的春節飽含著親情、充滿著中國年的味道，不少相隔兩地的親人收到了純正家鄉年味的禮包，也有很多人為家鄉的父母親人送出了更高質量的年貨商品，讓這個節日更加美好。