即將開幕的2022卡塔爾世界杯，看什么？

(相關資料圖)

這是一個見仁見智的問題：有人偏愛5次踏上世界杯舞臺的梅西，有人關注已處足球生涯暮年的C羅，有人追捧還在重建期的西班牙斗牛士和德國鐵血軍團，有人期待五星巴西20年后再次捧回大力神杯……

對于球迷來說，四年一次的精彩賽事當然不容錯過。然而，因為客觀條件的限制，并不是每個球迷都有機會去到卡塔爾，在現(xiàn)場親眼見證這份精彩。在大屏電視前觀看世界杯比賽，成為絕大多數(shù)球迷的現(xiàn)實選擇。

于是，“怎么看”又成為球迷的一道必答題。

相較于“看什么”有著強烈的個性化色彩，“怎么看”的答案則不會千差萬別。因為，無論在什么場景下看，也無論和誰在一起看，一臺高品質的大屏電視都是必備的。而如果從“看球神器”這一品類來看，相信資深球迷都會對一個品牌的名字有著強烈的共鳴——海信。

世界杯，是世界級足球明星施展才華的舞臺，也是世界級彩電企業(yè)海信釋放價值的舞臺。

世界第二，海信演繹“優(yōu)勢在我”

三星和LG，長期以來都是全球彩電業(yè)的兩座高山。

不過，在中國市場，創(chuàng)維、TCL、小米等中國品牌其實已經擊敗了這兩個巨頭，當然其中也包括海信。實際上，按照奧維云網的數(shù)據(jù)，2022年以來海信電視在中國市場量、額份額都高居第一。

更大的競爭舞臺在全球。雖然三星、LG在中國市場日顯頹勢，可從近年來的數(shù)據(jù)來看，他們在全球市場依然把持著前二的位置。然而，從來沒有不變的格局，而破局者正是“中國第一”的海信。奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，海信電視全球出貨量完成了對LG的超越，全球出貨1960萬臺，同比增長18%，登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出貨量排名

其實，在今年的前三季度，海信電視就展現(xiàn)出了超越的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，海信系電視前三季度全球出貨1690萬臺，同比大增16.8%。同期，三星電視出貨同比下降5.8%，LG電視出貨下滑15.8%。在全球TOP5頂級品牌中，海信系電視的增幅最大。

從趨勢看競爭的話，海信電視可謂“優(yōu)勢在我”。此消彼長的結果，便是海信電視躍升為世界第二，抵達了新的里程碑。并且，世界第二的里程碑也只是繼續(xù)增長的新起點，種種跡象顯示，海信電視在今年第四季度有望繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢，成為2022年全球彩電市場的現(xiàn)象級品牌。

世界杯，不只是一場“品牌盛宴”

為什么篤定海信電視在四季度還會有驚艷的發(fā)揮？一個很重要的依據(jù)在于，海信電視是2022卡塔爾世界杯的官方贊助商。

贊助大型體育賽事，對于海信來說并不陌生。2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯，海信已經連續(xù)第四次贊助全球頂級足球賽事。這期間，海信實現(xiàn)了品牌和業(yè)績的雙豐收。

從品牌來看，從2016年歐洲杯至2021年歐洲杯這5年間，海信全球知名度從37%上升到59%。今年7月谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單顯示，海信蟬聯(lián)中國家電企業(yè)全球化第一品牌。

從業(yè)績來看，2016-2021年，海信集團海外銷售收入從196億元暴漲至725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比從過去10%至目前超過80%。海信集團營收從2012年的810億至2021年增至1755億，創(chuàng)歷史新高。

同期，承載海信電視業(yè)務的海信視像，營收從2016年的318億元增長到2021年的468億元，全球市場份額也從2016年的全球第三上升到2022年的全球第二，代表中國企業(yè)完成了對韓系巨頭LG的歷史性超越。

贊助全球頂級體育賽事，極大提升了海信電視的全球影響力。例如，2021年歐洲杯期間，海信“激光電視，世界第一”的圍擋廣告頻繁出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場和轉播畫面中，共覆蓋超30億人次，讓全球觀眾領略到激光電視這一新物種的魅力所在。在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%，6月海外激光電視銷售量更是創(chuàng)下海外月度銷量最高紀錄。

整體而言，海信多年的體育賽事營銷策略，進入了收獲期：歐美競爭力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場保持領先優(yōu)勢，亞太新興市場業(yè)務持續(xù)拓展。

世界杯比歐洲杯更具全球影響力。卡塔爾世界杯組委會就預計，今年觀看世界杯比賽的全球球迷將達到30億-40億。因此，有理由相信，海信電視的品牌影響力和全球銷量，將在世界杯期間再創(chuàng)新高。

實際上，海信為此已經做好了產品準備。2022年9月，海信發(fā)布了基于全新ULED X技術平臺的參考級旗艦電視E8H、U8H等新品，其中具備2000尼特亮度、16比特環(huán)境光、2000+背光分區(qū)、240Hz高刷等技術優(yōu)勢的U8H是世界杯官方指定電視，實現(xiàn)了“高對比度、高色域、高分辨率、高運動流暢度”極致觀賽體驗。

另外，海信E8H是業(yè)內首款搭載XDR技術的MiniLED電視，峰值亮度達到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可變刷新率、ALLM自動低延遲、滿血HDMI2.1接口等，上市不久即蟬聯(lián)京東144Hz 4K超清平板電視榜TOP1，成為備受體育和游戲玩家青睞的爆款。

2022世界杯的大幕開啟在即，海信電視已經建立起強大的全球品牌勢能，再加上ULED X參考級旗艦產品的強力助陣，一場屬于中國領軍彩電品牌的“饕餮盛宴”將拉開帷幕。

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