來源：天天財(cái)經(jīng)116

(資料圖)

作者：魏箋

四面楚歌的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，最終選擇放下版權(quán)這個(gè)最大壁壘，向短視頻的流量低頭。

少一個(gè)敵人，多一個(gè)朋友，何樂不為。

4月7日上午10點(diǎn)，抖音和騰訊同時(shí)發(fā)出公告，宣布雙方達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

公告稱，騰訊視頻將向抖音授權(quán)長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)發(fā)布方式和規(guī)則。自此，騰訊視頻與抖音多年的版權(quán)大戰(zhàn)落下帷幕，曠日持久的頭騰大戰(zhàn)似乎到了中場(chǎng)休息的時(shí)刻。

長(zhǎng)短視頻曾就版權(quán)問題吵得不可開交，2021年達(dá)到一個(gè)頂峰。當(dāng)時(shí)，藝人和影視單位聯(lián)合抵制短視頻侵權(quán)，愛優(yōu)騰高管在行業(yè)大會(huì)上直接怒斥短視頻拉低用戶心智。

但是短視頻的用戶流量之大無法忽視，打完口水戰(zhàn)一年后，愛奇藝首先作出讓步，授權(quán)長(zhǎng)視頻給抖音二創(chuàng)。當(dāng)時(shí)的公告和今日的如出一轍，都是決定在二創(chuàng)和宣發(fā)方面合作。

愛奇藝和抖音牽手當(dāng)日，騰訊視頻還出來辟謠，“與某公司達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作為不實(shí)報(bào)道”。

不到一年，“謠言”成真。騰訊副總裁孫忠懷的“豬食論”言猶在耳，長(zhǎng)短視頻已偃旗息鼓，放下對(duì)版權(quán)這個(gè)最大壁壘的爭(zhēng)奪。這場(chǎng)“世紀(jì)大和解”中，最高興的估計(jì)是二創(chuàng)剪刀手，而頭騰大戰(zhàn)，還遠(yuǎn)未結(jié)束。

要版權(quán)還是要流量

曾經(jīng)，長(zhǎng)短視頻有過一段蜜月期。

那時(shí)，騰訊和抖音還沒有撕破臉，短視頻成為長(zhǎng)視頻宣發(fā)的重要“推手”。有時(shí)，片方甚至不必特意花錢，用戶作為影視作品的“自來水”，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布精彩片段，就可以吸引更多人去長(zhǎng)視頻平臺(tái)看全片。

據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)報(bào)道，在抖音上看到《傳聞中的陳芊芊》片段的用戶，大多會(huì)跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻，引流效果超過其他劇的3倍。

但是嫌隙很快出現(xiàn)，不加限制的切片視頻讓用戶可以在短視頻平臺(tái)看完全片。原本的互惠互利變成單方面的掠奪，在短視頻搶占用戶注意力的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶開始流失。

2021年4月9日，50余家影視公司和五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)尊重原創(chuàng)，撕開版權(quán)大戰(zhàn)的一角。

當(dāng)月23日，500余名藝人和71家影視傳媒單位再次聯(lián)合發(fā)布倡議書，并且提出了具體的維權(quán)建議和行動(dòng)指南，希望短視頻平臺(tái)用技術(shù)手段禁止用戶上傳影視內(nèi)容。

趙麗穎、迪麗熱巴、楊紫等頭部藝人均參與了此次倡議行動(dòng)，原本在版權(quán)灰色地帶游走的短視頻平臺(tái)一時(shí)處在風(fēng)口浪尖之上。

然而外面風(fēng)浪再大，抖音、B站等中短視頻平臺(tái)紛紛選擇“裝死”。畢竟，平臺(tái)還需要這些“免費(fèi)”內(nèi)容獲得用戶流量。

終于，在當(dāng)年6月的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，矛盾激化至頂峰。愛優(yōu)騰的高管放下體面，紛紛向短視頻開火。

騰訊副總裁孫忠懷將短視頻稱為“豬食”，認(rèn)為短視頻會(huì)拉低用戶心智。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表示：“（二創(chuàng)視頻）掩蓋盜版的本質(zhì)。”優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)則稱：“全社會(huì)要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。”

打口水戰(zhàn)不是辦法，雙方很快在法律領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)媒體報(bào)道，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，索賠總額超過29.43億元。其中，標(biāo)的額上億的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，索賠7.55億元。

抖音也不甘示弱，當(dāng)年6月11日在重慶市第一中級(jí)法院起訴騰訊，要求騰訊視頻刪除《亮劍》相關(guān)的侵權(quán)視頻，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。起訴書顯示，字節(jié)跳動(dòng)從2019年6月10日起五年內(nèi)享有電視劇《亮劍》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。不過，由于聽證結(jié)束時(shí)，騰訊已經(jīng)刪除了相關(guān)視頻，最終法院駁回了抖音的起訴申請(qǐng)。

雙方最近一次交戰(zhàn)是去年10月，西安市中級(jí)人民法院就騰訊視頻訴抖音侵權(quán)《云南蟲谷》一案作出一審判決。判決書顯示，抖音應(yīng)賠償騰訊3240余萬元。該案賠償金額刷新了全國(guó)同類案件的紀(jì)錄，是前一年最高判賠金額的16倍。

你來我往的版權(quán)大戰(zhàn)中，騰訊牢牢占據(jù)上風(fēng)。但在短視頻大量占據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的當(dāng)下，騰訊還要面臨同行對(duì)手愛奇藝的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在炮轟短視頻一年后，愛奇藝與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布雙方“圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開探索。”

2022年9月，抖音公布了針對(duì)愛奇藝合作片單的二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃。兩個(gè)月后的收官戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)總播放量629億，總點(diǎn)贊量5.4億，熱點(diǎn)話題70個(gè)，千萬播放視頻568個(gè)。

同時(shí)，抖音用戶在觀看相關(guān)視頻后，可以一鍵跳轉(zhuǎn)到愛奇藝觀看正片，長(zhǎng)短視頻達(dá)成了一種新的合作生態(tài)。短視頻平臺(tái)不再困于版權(quán)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則可以拓展版權(quán)變現(xiàn)路徑，同時(shí)得到新的流量轉(zhuǎn)化。

在愛奇藝2022年的三季度財(cái)報(bào)中，“其他收入”入賬13億元，同比增長(zhǎng)27%。根據(jù)財(cái)報(bào)解釋，這部分收入“主要?dú)w因于第三方合作產(chǎn)生的收入”。雖然沒有明說，但收入增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)，很難不讓人聯(lián)想到這次與抖音的密切合作。

去年，愛奇藝在“降本增效”的作用之下，宣布首次盈利，向行業(yè)釋放利好信號(hào)。騰訊視頻也趕緊在今年年初通過媒體透露，去年10月開始實(shí)現(xiàn)盈利。

在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛奇藝和騰訊視頻的會(huì)員用戶均沖破1億，和其他平臺(tái)不是一個(gè)量級(jí)。但同時(shí)，兩者都面臨會(huì)員數(shù)量見頂?shù)睦Ь场燮嫠囎钚仑?cái)報(bào)顯示，會(huì)員收入均占到平臺(tái)營(yíng)收的一半以上。

今年年初，會(huì)員漲價(jià)以及投屏限制風(fēng)波讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)陷入爭(zhēng)議。四面楚歌的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，最終選擇放下版權(quán)這個(gè)最大壁壘，向短視頻的流量低頭。少一個(gè)敵人，多一個(gè)朋友，何樂不為。

扶不起的微視

“豬食論”一語驚人之時(shí)，字節(jié)立馬跳出來，反駁騰訊自相矛盾。彼時(shí)，騰訊旗下也有自己的短視頻平臺(tái)微視。而微視的式微，成為騰訊視頻向抖音妥協(xié)的最后一根稻草。

這個(gè)比抖音還早推出三年的短視頻平臺(tái)，在騰訊大量的資源傾斜之下，曾經(jīng)也有過輝煌時(shí)刻。

2013年，微視在蘋果App Store的免費(fèi)排行榜排名第一，一度超過微信。2014年春節(jié)期間，日活躍用戶一度高達(dá)4500人。馬化騰在上面還發(fā)過四條視頻，足以見得騰訊對(duì)微視的重視。

但是微視始終沒有找準(zhǔn)自己的定位，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。另一邊，微信也推出了自己的小視頻功能。外部還有美拍、秒拍等短視頻App崛起，搶走微視的風(fēng)頭。2015年3月，微視產(chǎn)品部被降級(jí)并入騰訊視頻，逐漸被邊緣化。

2016年，短視頻市場(chǎng)迎來大規(guī)模爆發(fā)。2月，快手用戶突破3億；3月，秒拍獲得新浪微博領(lǐng)投的5億美元投資；9月，抖音上線，以音樂社交瞄準(zhǔn)95后年輕人。

為了快速在短視頻領(lǐng)域搶占先機(jī)，騰訊在2017年花3.5億美金投資快手，讓“親兒子”微視暫停服務(wù)，高管離職，工作組就地解散。

沒想到抖音的發(fā)展勢(shì)如破竹。2018年超越快手，并以破紀(jì)錄的17個(gè)月讓DAU突破1億。這下騰訊坐不住了，重新搬出微視。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上一份流傳的項(xiàng)目說明書顯示，騰訊預(yù)計(jì)拿出30億元補(bǔ)貼微視創(chuàng)作者。

除了對(duì)外的現(xiàn)金激勵(lì)，騰訊還向微視大量?jī)A斜內(nèi)部資源。

選秀綜藝還火熱的那兩年，微視成為《創(chuàng)造101》的投票通道之一，還邀請(qǐng)黃子韜、張杰等明星做代言，連周杰倫的新歌《等你下課》也在微視首發(fā)。在S級(jí)電視劇《如懿傳》《長(zhǎng)歌行》《掃黑風(fēng)暴》中，也頻頻出現(xiàn)微視的情景廣告。

以前，微信朋友圈只能發(fā)15秒以內(nèi)的小視頻。2019年6月，微信進(jìn)行內(nèi)測(cè)，如果要發(fā)30秒的視頻，必須使用微視。盡管這種設(shè)計(jì)可以給微視導(dǎo)流，但如果只把微視當(dāng)一個(gè)工具，也只不過單單增加下載量這個(gè)表面數(shù)字，而微視平臺(tái)本身的內(nèi)容劣勢(shì)，讓用戶很難在上面停留。

2020年1月，微信視頻號(hào)上線，微視的定位更加尷尬。2021年8月，界面新聞報(bào)道，騰訊微視進(jìn)行大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例近70%。之后騰訊回應(yīng)稱，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品被整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍保持獨(dú)立發(fā)展，本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤。

盡管騰訊不愿承認(rèn)，微視還是成為了“棄子”。當(dāng)時(shí)內(nèi)部人士對(duì)媒體表示，微視的絕大部分對(duì)外投放已經(jīng)停止，“內(nèi)部的意思是不繼續(xù)投入了，除非還有沒消耗完的項(xiàng)目。”

2022年Q1的騰訊財(cái)報(bào)中，微信視頻號(hào)第一次被大量提及。上個(gè)月，騰訊發(fā)布的2022年全年財(cái)報(bào)顯示，微信視頻號(hào)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過朋友圈。至此，微視不再被騰訊寄予任何希望。

原本，對(duì)標(biāo)抖音的微視可以成為長(zhǎng)短視頻合作的先鋒，但錯(cuò)失風(fēng)口，定位不準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，使得微視像“扶不起的阿斗”，還沒等到反哺長(zhǎng)視頻，就失去了關(guān)注度。如今，騰訊視頻不得不退讓一步，不惜“打臉”，也要完成這場(chǎng)“世紀(jì)大和解”。

中場(chǎng)休息

實(shí)際上，這次和解只能稱得上是騰訊和抖音的暫時(shí)休戰(zhàn)，至少大家不用在長(zhǎng)視頻版權(quán)問題上浪費(fèi)精力，但騰抖搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)停止。

值得注意的是，騰訊視頻和微信分屬于騰訊的兩個(gè)事業(yè)群，前者屬于平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），后者屬于微信事業(yè)群。這也一定程度上解釋了為什么當(dāng)初微視和視頻號(hào)會(huì)別扭地在微信共存。

公告顯示，這次騰訊視頻和抖音的合作圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作展開。不像愛奇藝以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為支柱，騰訊旗下還有即時(shí)通訊、游戲、直播等主營(yíng)業(yè)務(wù)，在這些領(lǐng)域，騰訊恐難退讓。

早在2018年3月，就有部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，無法在朋友圈看到好友分享的抖音鏈接，“微信封殺抖音”的消息不脛而走。4月，微信、QQ稱互聯(lián)網(wǎng)短視頻整頓，暫停短視頻App外鏈直接播放功能。

當(dāng)年5月，張一鳴發(fā)了一條朋友圈，慶祝抖音TikTok在蘋果商店Q1下載排行榜中位列全球第一，同時(shí)不忘在評(píng)論中揶揄：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐”。馬化騰直接回懟：“可以理解為誹謗”。

但很快，小道消息成了正式的“封殺令”。5月18日，微信派發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告”，升級(jí)后的規(guī)則明確提出，所有沒拿到視聽許可證的App，其內(nèi)容無法通過微信分享，規(guī)則在當(dāng)月29日生效。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，至少30多款產(chǎn)品受到影響，包括抖音、西瓜、火山在內(nèi)的“字節(jié)全家桶”全面受限。當(dāng)然，微信一視同仁，即使是投資的快手、微視也同樣在“封殺”之列。

盡管這個(gè)“最強(qiáng)封殺令”在發(fā)布三天后就被暫時(shí)擱置，但是至今，抖音視頻要想在微信傳播，還是只能下載完整視頻，然后單獨(dú)發(fā)送。

這場(chǎng)抖騰大戰(zhàn)曠日持久，2021年，字節(jié)跳動(dòng)副總裁謝欣還公開炮轟騰訊，要求其停止無理由封殺飛書，“由于微信開放平臺(tái)的不開放，‘飛書文檔’微信小程序已經(jīng)在審核流程上被卡將近兩個(gè)月。”

直到今年1月，微信限制抖音外鏈的問題仍未解決。多位網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)抖音鏈接在微信內(nèi)既無法直接打開，也無法復(fù)制跳轉(zhuǎn)，但是淘寶鏈接還可以進(jìn)行以上操作。

另外，擁有虎牙、斗魚兩大直播平臺(tái)的騰訊，在游戲直播方面也寸土不讓。2021年，騰訊起訴抖音旗下的火山小視頻的用戶直播《王者榮耀》侵權(quán)，一審判決認(rèn)定侵權(quán)，抖音要賠給騰訊800萬元。

QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，從2019至2022年，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比由15.2%增長(zhǎng)至28.5%，而即時(shí)通訊的使用時(shí)長(zhǎng)占比逐年壓縮，由26.5%下降至20.7%。而2022年，抖音系A(chǔ)pp的使用時(shí)長(zhǎng)占比由21%增長(zhǎng)至24.5%，唯一大幅壓縮的是騰訊系A(chǔ)pp的使用時(shí)長(zhǎng)，一年內(nèi)下降2.1%。

用戶是互聯(lián)網(wǎng)巨頭最想搶奪的資源。因此，騰抖大戰(zhàn)不會(huì)結(jié)束，此次騰訊視頻與抖音的合作，不過是一場(chǎng)中場(chǎng)休息。不過熱熱鬧鬧的合作之后，也有人對(duì)騰訊發(fā)出疑惑：請(qǐng)問大明湖畔的快手怎么辦？