2022年，七匹狼兒子與特步女兒聯姻的消息，一度成為坊間熱議話題。但是從年報看，七匹狼去年的整體業績表現并不靚麗。

2023年4月3日七匹狼發布2022年財報，顯示該公司2022年實現營收32.28億元，同比下降8.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比下降34.9%。

(資料圖)

七匹狼承認“公司最近三個會計年度扣除非經常性損益前后凈利潤孰低者均為負值，且最近一年審計報告顯示公司持續經營能力存在不確定性”。

如同大多數服裝上市企業一樣，七匹狼將業績下滑的主要原因歸咎于2022年新冠疫情對于紡服行業終端零售帶來的影響。七匹狼強調：“在嚴格防疫和疫后恢復期間，終端消費受到較大沖擊。線下人員流動降低，客流銳減，影響了門店的正常營業。與此同時，因防疫導致物流受阻，對線上銷售也產生了重要影響。隨著外部環境對經濟影響日益顯現，人們的消費心態也變得更加謹慎和克制，居民消費信心降到了歷史低點?！?o:p>

實際上自2012年七匹狼營收和凈利潤曾分別達34.8億元和5.7億元之后，七匹狼一直難回往日輝煌。

一，品牌的核心問題在于品牌老化，與年輕消費群體的需求偏好脫節越來越明顯。七匹狼強調產品主要消費人群為70后 ，尤其是80 后、90 后年輕客群。但是其時裝風格長期沿用傳統的商務休閑風格，缺乏新意和個性，難以吸引年輕消費者的喜愛，而且價位有些小貴。

二，在線下渠道方面，據年報2022年七匹狼新開門店 197 家，關閉門店 254 家，一年凈關閉57家店。線下銷售收入1814742042.77元，同比下降12.72%。公司雖然積極拓展線上銷售，但公司2022年線上銷售收入1413663881.12元，同比略有下降。

在線上平臺天貓、唯品會和京東上，2022年七匹狼的交易金額為2.079億元、1.698億元、8490.3萬元，退貨率分別是25.25%、27.53%、15.96%。而在2021年，七匹狼在上述3家平臺上的交易額分別是3.133億元、2.584億元、1.379億元，退貨率分別是24.65%、20.34%、14.78%。

2021年七匹狼平臺交易金額和退貨率（摘自七匹狼:2021年年度報告 ）

2022年七匹狼平臺交易金額和退貨率（摘自七匹狼:2022年年度報告）

營利雙降，門店關張，線上退貨率居高不下……，急了的七匹狼直接將“改革”二字寫在了年報里。