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“一年賣出三億多杯”的香飄飄 如今已經(jīng)失去了當(dāng)年的風(fēng)采。

根據(jù)香飄飄最新發(fā)布的年報顯示，2022年香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入31.27億元，同比2021年下降9.76%；歸屬于上市公司股東凈利潤為2.13億元，同比下降3.89%，創(chuàng)下上市以來最差成績。

而這已經(jīng)是公司營收連續(xù)第三年下降、凈利潤連續(xù)兩年下降。

香飄飄于2017年成功上市，憑借其在奶茶市場的絕對優(yōu)勢，在其剛剛上市的幾年內(nèi)，也可謂是風(fēng)光無限，成功獲得“第一奶茶股”的稱號。在2019年最興盛時期，香飄飄股價更是一路飆升，最高達到了37.68元每股，增長勢頭迅猛。

可惜，高光時期并沒有持續(xù)很久，目前，香飄飄的股價已經(jīng)慘遭腰斬。

知名食品分析師朱丹蓬分析：“香飄飄品牌、產(chǎn)品、渠道、客戶以及管理團隊的老化，是制約他發(fā)展的硬傷，雖然目前香飄飄也推出了一些新產(chǎn)品，但目前這一部分成效并不明顯。

不僅如此，新式茶飲沖擊賽道改變了人們的消費習(xí)慣，也吞并掉了一部分本屬于香飄飄的市場份額。

2015年前后，以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌進入市場后，很快就迎來了快速發(fā)展時期，并大批量復(fù)制。在2019年左右，香飄飄剛剛走向下坡路的時期，實際上也正是這些新式茶飲品牌“大展拳腳”的時期。