4月26日，內蒙古伊利實業集團股份有限公司（以下簡稱“伊利”）與國際籃聯簽約儀式在有著“天下第一雄關”美譽的居庸關長城舉行。

國際籃聯媒體與市場服務總干事Frank Leenders、伊利集團執行總裁劉春喜以及籃球運動員周琦等嘉賓出席了本次儀式，共同見證并宣告伊利與國際籃聯達成合作，成為2023 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。不僅于此，伊利還與中國男籃當家球星周琦達成合作，后者成為伊利品牌代言人。

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國際籃聯籃球世界杯是由國際籃聯主辦的國家隊級籃球賽事，國際頂級籃球賽事。2023年，四年一屆的世界杯進入到了新的賽事年。作為位居全球乳業五強、連續九年蟬聯亞洲第一的乳企，伊利具備著奧運、足球等豐富的國際重大體育賽事營銷經驗。此次簽約是中國乳企同國際籃聯的首次合作，也是中國乳業面向世界的又一重要跨界合作。

對于雙方此次合作，國際籃聯秘書長安德里亞·扎格里斯通過視頻表示：“非常高興伊利能夠加入國際籃聯大家庭，國際籃聯和伊利都致力于倡導健康生活，在國際籃聯向數百萬人推廣籃球運動的同時，伊利則為廣大消費者提供著高品質的營養保障，國際籃聯將與伊利一起創造更美好的健康未來。”

據悉，2019年，伊利就成為了CBA聯賽官方合作伙伴，開啟籃球戰略布局。在剛剛過去的2022年—2023年CBA全明星賽中，伊利首次發起消費者互動長線IP活動，將賽場權益開放給球迷，幫助他們登上專業賽場。

此次發布會上，伊利還宣布將發起“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰賽。世界杯開賽前，伊利將在籃球氛圍濃厚的城市及鄉村舉辦籃球比賽，獲勝者將有機會獲得本屆世界杯的觀賽體驗。

（編輯：蘇石偉）