也不知道是從什么時候開始，蹭科技領域的熱點也竟成為了整個廣告營銷行業的默認操作。當年 VR 概念才剛剛出現在大眾市場中，各行業就以極快的速度規劃出了包括 VR 教育、VR 培訓、VR 藝術創作等一系列至今尚未實現的「大餅」，之后的區塊鏈、NFT 等概念更是成為了互聯網金融領域的搖錢樹，就還在雛形中的元宇宙概念也成功和「地產」行業攜手，狠狠割了一波「互聯網韭菜」。

而今年伴隨著 ChatGPT 一起爆火的 AI 大模型，自然也不會被行銷行業放過。各互聯網巨頭自己的 AI 大模型我們暫且不提，光是 ChatGPT 就已經在半年不到的時間里被集成到了各行各業的產品當中：

【資料圖】

有的汽車品牌用 AI 大模型改善智能車機的對話質量，有的游戲公司利用 AI 大模型豐富網絡游戲中的對話文本，甚至有企業在智能家電中加入 AI 大模型，以滿足部分用戶閑著沒事和冰箱空調電水壺聊天的需求。雖然小雷也不明白這種「Q 寶」行為究竟能不能轉化成實際銷量，但考慮到智能家電往往是智能家居、全屋智能的交互入口，這樣的快捷應用似乎也說得通。

但在看到某品牌計劃推出「ChatGPT 自行車」的消息后，小雷還是被這些品牌的「創造性」震驚到了。

ChatGPT 會騎自行車嗎？

盡管該品牌在產品介紹頁面將該自行車稱之為「有思想的自行車」，但在簡單搜索后，小雷發現這款 ChatGPT 自行車無論在外觀、配置還是技術指標上都和該品牌的另一款電動自行車較為相似，甚至可以說是完全一致。當然了，由于「原版」自行車本身也是所謂智能電動自行車，可以來連接手機并同步定位和數據，所以小雷也不好說這款「ChatGPT 自行車」究竟是全新升級的新型號還是一個更新出來的新版本。

此外，品牌也沒有公布這個 ChatGPT 模型究竟是內置在電動自行車的車機本地，還是內置在手機的 App 中，在品牌官網上我們甚至還找不到這款如此超前的電動自行車，至于內置的 ChatGPT 版本我們自然是無從知曉。

根據品牌的介紹，這款「ChatGPT 自行車」可以「輕松請求導航指示，并在行駛中進行自然地對話」，借助 ChatGPT，用戶能享受到沉浸式和互動式的騎行體驗，就像和車上的助手進行對話一樣。

但問題在于，該電動自行車品牌主要面向的是歐美用戶，「車上的助手」一般是 Google Assistant 和 Siri。如果我真的想跟他們說話，為什么我不直接使用藍牙耳機喚醒手機中的語音助手呢？

當然了，該品牌也可以利用 AI 技術分析用戶的騎行習慣等數據，從而讓車輛的動力曲線匹配用戶的騎行偏好，提升用戶的騎行體驗。但說實話，這些功能在 ChatGPT 面世之前就已經出現在國內品牌的電動自行車中了，這種故意捆綁 ChatGPT 的行為不管怎么都像是單方面地蹭熱點。

產品需要熱度，OpenAI 也需要熱度

為了了解「當事人」意見，小雷也和 ChatGPT 聊了聊，了解 AI 大模型對這種蹭熱點行為的看法。作為一個合格的「端水大師」，ChatGPT 理所當然地沒有給出明確的答復，表示「并不是意味著所有人都會認同或支持這種策略」；但與此同時，ChatGPT 也認為「這是一個較為普遍的趨勢」。

畢竟從原始目標來看，創造 AI 的其中一個目的就是解放人類生產力，同時借助 AI 強大的運算能力處理涉及復雜數據的問題。以 ChatGPT 這類 AI 語言模型為例，AI 的加持可以解決傳統語音助手無法理解模糊指令的痛點，讓語音控制和交互更加自然，用戶體驗也更好。

而另一方面，將 ChatGPT 等語言模型引入到不同品類的產品中，這其實也是 OpenAI 等 AI 企業所希望的。以 ChatGPT 為例，OpenAI 為它準備了完整的第三方開發支持，允許且希望第三方開發者將 ChatGPT 整合到他們的服務中。畢竟訓練一個 AI 模型需要大量的用戶數據，而引入第三方的力量也可以反過來支持 AI 模型的發展，這對 OpenAI 以及任何一個 AI 模型來說都極為重要。

再說了，除了第三方產品需要借助 ChatGPT 的熱度外，ChatGPT 也需要這些第三方服務維持自己的熱度。

據數據網站 SimilarWeb 的監測，進入二季度以來 ChatGPT 訪問量大幅下滑，6 月甚至可能出現環比負增長。SimilarWeb 的數據顯示，今年前五個月 ChatGPT 的訪問量環比增幅分別為 131.6%、62.5%、55.8%、12.6% 和 2.8%，一直處在下滑趨勢中。

為了保住訪問量，OpenAI 不僅放寬了原本的 IP 限制，同時也推出了移動端 App，降低了用戶訪問的門檻。但隨著越來越多互聯網巨頭加入到 AI 模型的戰場，OpenAI 的影響力又剩下多少呢？

誠然小雷很清楚對話式 AI 擁有極強的實力，GPT-4 更是現階段幾乎沒有對手的 AI 模型。它是許多人的「工具」，如果其他企業能夠善用，毫無疑問對話式 AI 會是提高工作效率的好幫手，大幅豐富用戶的交互體驗。

但真正能活用 AI 的品類和品牌目前少之又少，絕大部分「加入」ChatGPT 的產品都是抱著圖一樂的心態，「徒增噱頭」而已。小雷也明白 AI 的普及離不開這些「盲目」地嘗試，只不過在看到這些有事沒事就拉著 ChatGPT 的產品，小雷總是會想起當時全行業都想辦法蹭區塊鏈熱點的樣子。對于這些概念產品，一句簡單的「下次一定」是對它們短暫生命周期最好的評價。