日前，深圳證監局等多地證監局提醒各轄區證券公司“8·18理財節”對外宣傳要依法合規，不得誤導投資者，要切實保護投資者利益。這個提醒十分必要和及時。

近年來，我國理財市場規模日漸成熟壯大。一方面，隨著我國經濟高質量發展深入推進，國民財富日益增長，居民理財需求不斷增長;另一方面，市場上的可投資標的日益增多。以公募基金為例，如今市場上公募基金產品已突破萬只。

然而，在激烈的行業競爭中，基金理財產品的銷售展業出現了“娛樂化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫研報;有的基金銷售為流量亂蹭熱點，甚至不惜蹭負面輿情熱點進行炒作;有的用“擺地攤吆喝”的路數進行虛假宣傳，夸大收益誘導投資，甚至搞捆綁銷售、違規贈禮等;還有的打造網紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規推介……這些五花八門的營銷做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發投資欲望花樣翻新，把理財當娛樂，危害不可不察。

將理財寓教于樂，降低門檻，讓很多原本不善于理財的普通人了解理財，加入到理財行列中，于國于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發投資沖動而不顧投資者適當性，就是把好經念歪了，難怪眾多網友批評其為“理財娛樂化，風險鴕鳥化”。

客觀上講，我國許多普通投資者缺乏金融知識和理財意識。部分投資者的投資意愿和投資技能之間有明顯差距，再加上當下經濟形勢和投資環境復雜，投資不確定性增強，因此，理財營銷必須依法合規，明確風險提示、嚴守投資者適當性，一個都不能少，以切實保護投資者利益。否則，容易干擾市場穩定性，不僅損害行業形象聲譽，影響金融安全和社會穩定，更與行業高質量發展背道而馳。

對監管部門而言，及時對網絡時代的理財宣傳展業“立規矩”，是對行業的真正保護，是建設良好行業文化，健全發展生態的必要之舉。須臾不可忘抓規范、促創新和防風險的統籌平衡。

對投資者而言，須知理財風險不會隨門檻降低而降低，要拒絕跟風投資。如今金融產品越來越復雜，千萬別被表面的熱鬧蒙蔽了雙眼，要認真了解研究理財產品，做好理性判斷。

對理財機構而言，與其把精力放到比拼“娛樂化”上，不如放到比拼專業性上。金融服務的核心競爭力是服務的專業性。只有正道直行，強專業、守底線、樹品牌、講情懷，以信任為基石為客戶創造價值，高水準滿足投資者日益復雜的財富管理需求的佼佼者才能行穩致遠。