昨日上午，“淘寶崩了”這一話題沖上微博熱搜榜第一，有網(wǎng)友提出“這莫不是已經(jīng)拉響了‘雙12’的購(gòu)物號(hào)角?”

不過(guò)，多數(shù)網(wǎng)友并不認(rèn)同，畢竟不少人連“今年‘雙12’什么時(shí)候開始”都不知道。事實(shí)上，目前多數(shù)電商平臺(tái)已經(jīng)開啟了“雙12”預(yù)熱，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，不同于“雙11”的鋪天蓋地、轟轟烈烈，對(duì)于“雙12”，商家們參加興致不高，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿也不足。

這個(gè)冬天，電商平臺(tái)恐怕將迎來(lái)史上最冷清“雙12”。

“淘寶崩了”，然而不是為了“雙12”

昨日，有網(wǎng)友反映，逛淘寶時(shí)“服務(wù)竟然出錯(cuò)了”。當(dāng)日上午，“淘寶崩了”沖上微博熱搜榜第一的位置，引發(fā)很多網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友提醒，“雙12”將近，“這是大家為剁手預(yù)熱嗎?”

更多的網(wǎng)友則恍然大悟：原來(lái)“雙12”來(lái)了，可是我怎么不知道呢?有電商圈內(nèi)人士更是直言，“我說(shuō)今年是史上最冷清的‘雙12’，應(yīng)該沒(méi)人反對(duì)。”

事實(shí)上，“雙11”落下帷幕沒(méi)多久，各大平臺(tái)已經(jīng)開始緊鑼密鼓地籌備“雙12”了。昨日，記者瀏覽各大主流電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)已經(jīng)開啟預(yù)熱，售賣期一般截至14日。一些平臺(tái)的Logo更新為“雙12”元素，均有專門的“雙12”大促界面專區(qū)，首頁(yè)不少商品標(biāo)題前也顯示大促標(biāo)志。

但是，少有電商平臺(tái)對(duì)今年“雙12”促銷活動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模宣傳，消費(fèi)者收到的店鋪大促信息也急驟減少，甚至處于電商大促中心的超級(jí)帶貨主播，目前也動(dòng)靜不大。

這與今年“雙11”的熱鬧景象完全不同。今年“雙11”預(yù)熱之前，各式爆款清單、攻略文檔被刷屏，消費(fèi)者早已被各色表格花了眼。就在10月20日晚間，“淘寶崩了”和“‘雙11’預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二，平臺(tái)的服務(wù)器已然扛不住消費(fèi)者的熱情。

今年“雙12”的促銷氛圍也比不上往年。“去年這個(gè)時(shí)候，關(guān)注的店鋪早就派發(fā)優(yōu)惠券了，今年靜悄悄……”南京購(gòu)物達(dá)人田雨告訴記者。

據(jù)了解，從設(shè)立初衷看，“雙12”主要針對(duì)天貓以外淘寶平臺(tái)的中小賣家。作為一個(gè)上承“雙11”購(gòu)物狂歡、下接新年的日子，“雙12”也曾是商家、消費(fèi)者意猶未盡后的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

亮點(diǎn)不足折扣不高，消費(fèi)者捂緊錢包

“他們累了，我們也倦了。”對(duì)于今年“雙12”的冷清，田雨笑稱。

她表示，拼單優(yōu)惠、品類優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券、跨店滿減，今年“雙12”平臺(tái)和店鋪仍然延續(xù)著“雙11”的玩法，亮點(diǎn)不足、索然無(wú)趣，整體折扣力度也不及“雙11”。

另有市民稱，“‘雙11’的勁還沒(méi)緩過(guò)來(lái)，這‘雙12’就要來(lái)了，錢包實(shí)在承受不起!”也有人吐槽，“雙11”買的東西還沒(méi)收到，只能不逛不看。當(dāng)然，也有消費(fèi)者想稍微參與下“雙12”，查漏補(bǔ)缺或者購(gòu)買些年貨。

記者詢問(wèn)了幾家消費(fèi)類企業(yè)，得到的回復(fù)多是“會(huì)有活動(dòng)，不會(huì)很大”。南京一家直播電商公司負(fù)責(zé)人則透露，在供應(yīng)鏈與團(tuán)隊(duì)的加持下，公司已經(jīng)做到了天天有直播，“雙12”的概念已被弱化，僅會(huì)加場(chǎng)少量的品牌聯(lián)播。

值得一提的是，今年“雙11”整個(gè)社會(huì)倡導(dǎo)理性購(gòu)物，不再一味追求銷售額等數(shù)字神話，往年常見(jiàn)的大屏實(shí)時(shí)播報(bào)、零點(diǎn)捷報(bào)統(tǒng)統(tǒng)失蹤，但電商行業(yè)增速放緩已是不爭(zhēng)事實(shí)。記者拿到的一份A股上市公司“雙11”銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，公司成交額相比去年同期增長(zhǎng)16%，已是今年少有實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)之一。

“年度最為盛大的促銷活動(dòng)尚且如此，‘雙12’被冷落是必然的。”南京秦淮區(qū)某服裝企業(yè)總經(jīng)理直言。在她看來(lái)，此前拉長(zhǎng)的“雙11”促銷，已經(jīng)加重了品牌負(fù)擔(dān)。不少公司還將面臨暖冬季、圣誕節(jié)、元旦、年貨節(jié)的促銷策劃，在應(yīng)接不暇的情況下只能放棄某些購(gòu)物節(jié)。

年內(nèi)電商最后“一仗”，新銳品牌搶抓機(jī)會(huì)

資深電商評(píng)論員魯振旺分析，電商巨頭熱衷于造節(jié)，既可以提高平臺(tái)銷售額、品牌廣告費(fèi)用，也可以通過(guò)這種聲勢(shì)浩大的促銷拉新。但隨著行業(yè)走向多極化、消費(fèi)者困于算計(jì)，特別是直播電商打出“每天都是過(guò)節(jié)”的口號(hào)，作為“雙11”延續(xù)的“雙12”，其影響力逐步走弱。直接表現(xiàn)就是，“雙12”并沒(méi)有如“雙11”那般鋪天蓋地強(qiáng)勢(shì)宣傳，在消費(fèi)者心中的存在感也較弱。

易觀分析流通行業(yè)分析師陳濤也表示，如今電商大促逐漸常態(tài)化，平臺(tái)、商家、消費(fèi)者的天平也傾斜于每年的“618”和“雙11”，導(dǎo)致“雙12”的電商節(jié)屬性不如以往明顯。

記者注意到，隨著“雙12”購(gòu)物節(jié)勢(shì)衰，電商圈內(nèi)也出現(xiàn)“‘雙12’是否可以消失”的討論聲。對(duì)此，前述兩位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購(gòu)物已經(jīng)融入日常生活，“雙12”是否消失，選擇權(quán)在消費(fèi)者手中。從現(xiàn)階段來(lái)看，這個(gè)節(jié)日仍然有商家借勢(shì)促銷、消費(fèi)者獲得優(yōu)惠機(jī)會(huì)的功能。

目前，部分新銳品牌仍然享受電商造節(jié)紅利。在日前券商組織的一次上市公司調(diào)研中，某國(guó)產(chǎn)化妝品公司透露，今年“雙11”業(yè)績(jī)?cè)鏊袤@人，新產(chǎn)品也達(dá)到了破圈效果，公司正在熱切等待“雙12”，希望能進(jìn)一步提升品牌知名度。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“雙12”是年內(nèi)電商最后“一仗”，其仍然能激發(fā)一定的消費(fèi)需求，但經(jīng)歷多個(gè)購(gòu)物節(jié)的洗禮后，消費(fèi)者顯然會(huì)更加冷靜。

(江芬芬)