對(duì)，你沒看錯(cuò)，就是那個(gè)做運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的李寧已經(jīng)注冊(cè)了“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，李寧公司表示，未來(lái)將在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。他們希望通過優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，將會(huì)是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。至于門店何時(shí)正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無(wú)更多的信息可透露。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，李寧包括特許經(jīng)銷商在內(nèi)，共計(jì)7137家門店。

廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標(biāo)有“LI-NING”標(biāo)識(shí)的咖啡小推車，車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持27.2%增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速。2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，總體呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

而咖啡這條賽道上擠滿了跨界而來(lái)的大品牌，這其中都是各方翹楚：中國(guó)郵政、中國(guó)石化、萬(wàn)達(dá)、同仁堂，他們都看上了咖啡這個(gè)高速增長(zhǎng)的賽道，但跨界的難度就像老話講的隔行如隔山，雖然他們擁有充足的資金和豐富的優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，但跨界新開辟一條賽道的難度不亞于從零創(chuàng)業(yè)，更何況經(jīng)營(yíng)咖啡這種快消品品牌的難度是十分困難的，單一家雀巢就幾乎占去了咖啡市場(chǎng)的半壁江山。咖啡這條賽道擠滿了大佬級(jí)的企業(yè)。李寧此時(shí)介入咖啡也是看好中國(guó)咖啡市場(chǎng)的巨大潛力。