鞭牛士報(bào)道 1月10日，以“在場(chǎng)”為主題的2023微信公開(kāi)課PRO正式開(kāi)講。本年度微信公開(kāi)課重點(diǎn)從視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)三個(gè)方面，展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力、新計(jì)劃。

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在2022年的微信公開(kāi)課Pro上，“視頻號(hào)要成為微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”。過(guò)去一年中，原子化的視頻號(hào)與微信生態(tài)之間激發(fā)了出豐富的化學(xué)反應(yīng)。

視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶的使用時(shí)間也在逐漸延長(zhǎng)。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)直播的看播模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，直播帶貨銷售額增長(zhǎng)800%。

作為視頻號(hào)創(chuàng)作者標(biāo)桿代表，活動(dòng)邀請(qǐng)到小獅日記、趙健的讀書(shū)日記、楊樾等短視頻作者，馬明宇馬兒、順子說(shuō)茶等直播間主播，與視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)官方講師一同講述運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)與心得。

原子化組件角色深入，大事小情視頻號(hào)全程“在場(chǎng)”

大到神十四發(fā)射、鐘南山疫情形勢(shì)分析，小到養(yǎng)一朵云當(dāng)寵物、舉辦一場(chǎng)婚禮、分享一個(gè)冷知識(shí)，視頻號(hào)從多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)維度正在深入用戶的生活。

作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，過(guò)去一年，視頻號(hào)為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)，短視頻+直播的功能也在不斷完善。

通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的不斷激勵(lì)，越來(lái)越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號(hào)正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。

在短視頻領(lǐng)域，過(guò)去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

經(jīng)過(guò)一年的不斷突破，視頻號(hào)直播也已經(jīng)融入用戶社會(huì)生活的方方面面。具體到數(shù)據(jù)，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%；優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。

微信公開(kāi)課講師鄭衛(wèi)

隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。

微信公開(kāi)課講師陶佳

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，在2022年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)提出過(guò)一個(gè)樸素的愿望，幫助創(chuàng)作者多漲點(diǎn)粉，多賺點(diǎn)錢，在接下來(lái)的2023年，視頻號(hào)也將為持續(xù)打造一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實(shí)努力。

50億直播流量持續(xù)投入，多項(xiàng)措施助力內(nèi)容生態(tài)搭建

多樣而豐富的內(nèi)容一方面源于視頻號(hào)對(duì)于產(chǎn)品自身工具性的完善，另一方面來(lái)源于視頻號(hào)對(duì)于創(chuàng)作者的不斷激勵(lì)。

「北極星計(jì)劃」以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來(lái)，視頻號(hào)通過(guò)「北極星計(jì)劃」共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)作者。

在2023微信公開(kāi)課上，「北極星計(jì)劃」得到全面升級(jí)，對(duì)全部符合參與門檻的作者開(kāi)放，符合活動(dòng)要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬(wàn)流量扶持，更有針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬(wàn)粉”作者，視頻號(hào)都有針對(duì)性的變現(xiàn)工具，通過(guò)直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創(chuàng)作者在提高積極性和成長(zhǎng)性的同時(shí)，也保留了原創(chuàng)性和自主性，亦能獲得可觀的收入。這為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多可能。

微信公開(kāi)課講師劉澤霖

時(shí)刻“在場(chǎng)”也為主播帶來(lái)更高收益，在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，未來(lái)，視頻號(hào)直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，幫助認(rèn)真開(kāi)播的每一個(gè)個(gè)體有冷啟、有成長(zhǎng)、有收入。

在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號(hào)也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時(shí)，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道新手段。據(jù)悉，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過(guò)60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，2023年，視頻號(hào)將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號(hào)的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵(lì)計(jì)劃，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接，讓每一個(gè)人、每一件好物、每一個(gè)瞬間都被更好地看見(jiàn)。