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騰訊和老干媽握手言和

【資料圖】

7月10日，騰訊與老干媽打官司的“鬧劇”在雙方發布的一則和解的聯合聲明中結束了。

在這份聲明中，不僅雙方宣布已厘清誤解，騰訊還表示向老干媽致歉，并且后續將積極配合相關法律程序的推進，未來也將積極探索并開啟一系列正式合作。隨著該起風波事件落下帷幕，也給外界留下諸多思考，是騰訊的合作“不謹慎”還是另有隱情?雖然表面上達成和解，但這一場糾紛后又意味著誰輸誰贏?

騰訊向老干媽道歉

在這份聯合聲明中，對于此前不斷發酵的事件進展，雙方表示已經達成和解，并感謝貴陽公安對于此案件的高度重視和積極行動，讓嫌疑人得以快速落網。騰訊已向法院申請撤回財產保全申請及本案訴訟，并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。騰訊和老干媽雙方后續將積極配合相關法律程序的推進。

此外，聯合聲明中還表示，過去數日內，騰訊和老干媽雙方進行了深入溝通，雙方已厘清誤解。對于事件過程中的種種誤會和欠妥之處，騰訊已向老干媽方面當面致歉，后續騰訊將進一步完善相關流程。未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。由于此事對社會公共輿論資源造成過多占用，騰訊與老干媽表示深表歉意。

一波三折的“廣告門”事件

據悉，騰訊老干媽“廣告門”事件最早起源于6月30日，廣東省深圳市南山區人民法院6月29日發布的一則執行裁定書。裁定書顯示，同意原告騰訊請求查封、凍結被告“老干媽”相關公司名下價值1624.06萬元的財產。根據該份民事裁定書，涉及此服務合同糾紛案的原告為深圳市騰訊計算機系統有限公司;被告則有兩家公司，分別是貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司以及貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司，陶華碧為被告兩家公司的法定代表人，且分別任兩家公司的總經理和董事長。

6月30日，回應起訴表示，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產保全，法院裁定凍結對方企業賬戶。

6月30日晚間，貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司微信公眾號“老干媽”發布聲明稱，經核實，公司從未與騰訊公司或授權他人與該公司簽署《聯合市場推廣合作協議》，且從未與騰訊公司進行過任何商業合作。

公開資料顯示，貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司注冊資本1000萬元，法定代表人為陶華碧，唯一股東為貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司。貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司成立于1997年，法定代表人為陶華碧。陶華碧即“老干媽”品牌創始人。之后，對于老干媽回應騰訊被騙的消息，網絡上開始了眾多“調侃”，一時間將騰訊和老干媽推向浪潮。

最大贏家是老干媽？

作為互聯網巨頭的騰訊這次“被騙”也實屬令人難以捉摸，畢竟從雙方的廣告內容可以看出，騰訊下了很大一番功夫，這需要跟老干媽多個部門配合，從廣告設計到文案細節，從產品包裝到用戶定位，雙方需要多人對接，在業內看來并非3個公開被捕的嫌疑人可以搞定，那么背后是否還有其他真相存在?

公開資料顯示，這次老干媽與騰訊簽合同的是子公司，名為“貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司”，2017年才成立，專門用于銷售。

2014年時，老干媽創始人陶華碧退位，兩個兒子分別掌管一部分業務，大兒子李貴山負責銷售，二兒子李妙行負責生產，也就是說上述和騰訊簽訂合同的公司由其大兒子掌管，并不是老干媽的母公司。

“陶華碧2019年復出，就是因為內部派系斗爭太明顯。老干媽內部爭權奪權的斗爭很嚴重，其實中國很多家族企業的頂層設計很重要。二代如何順利過渡接班，是很必要的事情，這也給國內很多初創企業家帶來經驗和教訓。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《華夏時報》記者采訪時表示。

在沒有得知最終結果之前，騰訊與老干媽互相之間不斷劇情反轉才是最具有看點的戲碼。而在反轉的過程中，騰訊的公關團隊發揮了不可忽視的助推作用。

據業內相關大數據平臺監測，相關輿情在7月1日達到峰值，7月2日輿情熱度仍處于高位運行，3日后輿情熱度下降。從外界關注焦點看，開始對于騰訊和老干媽之間的問題持吃瓜圍觀狀態，后來發現騰訊被騙，引發群起嘲諷的態度，而當騰訊采取自黑方式解嘲后，網絡輿論開始轉變成同情騰訊被騙。

對此，朱丹蓬在接受《華夏時報》記者采訪時表示，這次和解對于老干媽來說，無疑是個最大贏家。“其實老干媽作為傳統企業，以往的營銷都很傳統和保守，但這次事件喚醒了大家對老干媽的感情注意力。很多新生代在懂事起就吃過老干媽，但老干媽多年來一直沒有創新迭代，因此已經慢慢被淡忘，但這次熱搜事件讓大家腦海里又重新勾起了老干媽，那對老干媽來說是有益處的。” 朱丹蓬指出。