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“帶動3億人參與冰雪運動” VC/PE又看到一個新興賽道 高瓴紅杉都來了

2022-02-08 15:15:09來源:財聯(lián)社  

2月4日,北京冬奧會正式拉開帷幕,為冰雪運動再添一把火。

實際上,隨著冰雪運動“南展西擴東進”,“帶動3億人參與冰雪運動”逐步落實,四川、湖北和云南等地多家雪場的門票銷量,已經(jīng)超過疫情前。

在這一新興賽道中,嗅覺敏銳的VC/PE其實已悄然駕到。融資數(shù)據(jù)顯示,2021年冰雪運動行業(yè)共發(fā)生9筆融資,高瓴、紅杉均有涉獵。

有投資人朋友告訴《科創(chuàng)板日報》記者,體育產(chǎn)業(yè)正逐步成為國民經(jīng)濟重要組成部分。“國家體育總局提出,2025年總規(guī)模超五萬億。這一目標勢在必行,冰雪運動作為普及、推廣的戶外運動之一,必然將成為重要的發(fā)力點。”

一個新興的賽道正在誕生

在北方,玩雪或許是常事,但在南方冰雪卻并不常見,大眾對滑雪往往有著莫名的興奮和向往。

春節(jié)期間,記者在朋友圈看到,有居住在南方的人士分別前往北京、吉林等滑雪場地,體驗冰雪運動。姚娜(化名),一位在深圳的投資人,假期就直奔吉林松花湖某度假村。

她告訴記者,由于是帶著小朋友,所以選擇了滑雪度假村。“這里有一流的設(shè)施,好的環(huán)境,而且滑雪場地面積很大,吃耍都很豐富。”

在姚娜看來,伴隨著冬奧會的開幕,大眾對冰雪運動熱情高漲。“不管是來此旅游的初級愛好者,還是資深滑雪者,都能在皚皚白雪中,找到屬于自己的快樂。”

1月19日,北京冬奧組委發(fā)布《北京2022年冬奧會和冬殘奧會經(jīng)濟遺產(chǎn)報告(2022)》,報告顯示,北京冬奧會已經(jīng)在帶動冰雪產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展上取得令人矚目的成就。

到2021年初,全國已有654塊標準冰場,較2015年增幅達317%,已有803個室內(nèi)外各類滑雪場,較2015年增幅達41%;北京世界女子冰壺錦標賽、單板滑雪大跳臺世界杯、世界花樣滑冰大獎賽等多個國際賽事落戶中國,使得冰雪賽事蓬勃發(fā)展。

與此同時,冰雪旅游業(yè)進入快速增長期,2020-2021年冰雪旅游收入達3900億元……

一系列增量數(shù)字的背后,意味著一個新興的賽道正在誕生。

VC/PE駕到,高瓴紅杉都來了

在冰雪運動受到關(guān)注的同時,VC/PE也紛紛駕到。

2021年,冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生9次融資事件。2021年12月,雪樂山完成1億人民幣的B輪融資,投資方為正心谷投資,投后估值為5億元。

記者發(fā)現(xiàn),雪樂山是一家滑雪品牌連鎖機構(gòu),成立于2015年,是通過室內(nèi)滑雪結(jié)合室外滑雪課的教學(xué)模式,面向兒童、青少年及成人提供滑雪服務(wù),課程包括學(xué)員培訓(xùn)和滑雪教練培訓(xùn)。

對于上述雪樂山的融資,一投資人表示,這或許是去年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最大一筆融資。“因為冰雪運動,目前大多是天使輪或A輪融資,VC出手一般為千萬級別。”

多個融資信息顯示,冰雪賽道的發(fā)展還處于起步期。

2021年11月,體育用品品牌雪鸮科技完成天使輪融資,盡管融資金額未披露,但投資方為險峰長青、紅杉種子基金,投后估值只有500萬。

8月,滑雪活動一站式服務(wù)平臺商——去哪玩滑雪,也完成1500萬人民幣天使輪融資,投后估值為7500萬,投資方系銀科創(chuàng)投和個人投資者王浩然。

與此同時,當月高瓴創(chuàng)投對滑唄完成4000萬人民幣A輪投資,投后估值達到2億,而這是一家滑雪運動數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的應(yīng)用商。

除此之外,SNOW51在2021年分別完成A輪和A+輪融資,投資金額均為數(shù)千萬人民幣,A+輪融資完成后,SNOW51投后估值變成4億人民幣。與雪樂山一樣,SNOW51也是一家專業(yè)滑雪培訓(xùn)機構(gòu),只不過為國際知名品牌,投資方閃現(xiàn)金沙江創(chuàng)投、中贏投資 、創(chuàng)享歡聚等身影。

或許是大眾對于冰雪運動的熱愛,去年11月才完成天使輪融資的雪鸮科技,在新年1月又完成數(shù)千萬A+融資,紅杉種子基金繼續(xù)領(lǐng)投,小紅書與紳灣資本跟投入局。自此,這家運動科技公司,半年內(nèi)連獲兩輪融資。

對于冰雪運動的投資,被采訪的投資人沒有過多表示,只稱,“我們投得很少。”

但身為頭部機構(gòu)的高瓴,創(chuàng)立人張磊卻是位單板滑雪愛好者。記者發(fā)現(xiàn),早在2020年4月,高瓴就宣布與世界領(lǐng)先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司,共同運營Burton中國業(yè)務(wù)。

高瓴認為,隨著2022年北京冬奧會的到來和消費升級的不斷深入,全民冰雪運動正在中國起飛,中國毋庸置疑是未來全球冬季運動最大的市場。

風口已來,產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍需等待

大眾對于冰雪運動的熱情,VC/PE的入局,意味著整個賽道的風口已來。但我國目前滑雪人口滲透率僅為1%,與滑雪強國有較大差距。

有投資人認為,中國滑雪發(fā)展歷程短,發(fā)展基礎(chǔ)薄弱,大眾的滑雪需求是否匹配滑雪產(chǎn)業(yè)前期巨大的投入,仍需觀察。

《科創(chuàng)板日報》記者了解到,由于地理位置以及季節(jié)等因素,國內(nèi)的滑雪產(chǎn)業(yè)多集中在北方。南方由于先天條件不足,普遍利用人工造雪技術(shù),以室內(nèi)冰雪吸引消費者。

“但由于環(huán)境、資源等因素,國內(nèi)大多數(shù)消費者均是滑雪愛好者,即以體驗為主。”上述投資人表示,那么,一年中究竟有多少真正,高頻次去消費的滑雪愛好者,值得思考。

更何況,以滑雪培訓(xùn)來看,整個產(chǎn)業(yè)也處于起步期,存在專業(yè)教練人才稀缺等問題。

在朋友圈,記者看到,一家公司“有雪世界”在冬奧會的熱潮下,推廣滑雪技能培訓(xùn)班。培訓(xùn)班的費用一般在3000元左右,會提供雪板、雪鞋、雪仗等學(xué)習(xí)用具。

但學(xué)員需自己準備:滑雪手套、滑雪護臉、滑雪鏡、滑雪服或棉服、滑雪襪子、保溫杯、滑雪頭盔;單板班的學(xué)員,還需要給孩子準備滑雪護具,比如護腕、護膝、護肘、護臀。

而一套滑雪裝備價格不菲。比如滑雪服,區(qū)間價格范圍就很大,低至100元,高達8000元;此外,滑雪頭盔也是幾百到一千元不等。

對此,有滑雪愛好者對《科創(chuàng)板日報》記者表示,“滑雪確實是個長期的過程,需要慢慢解鎖,慢慢升級。但會感受到肉眼可見的成長,快樂與風景。”

另有投資人認為,“VC投資一個產(chǎn)業(yè),會看行業(yè)的集中度,集中度不高才說明有投資機會。其中,B端的滑雪設(shè)備,C端的消費者旅游、培訓(xùn)、個人裝備等都是待挖掘的領(lǐng)域。”

另外,走產(chǎn)業(yè)基金路線,也是一大方向。2019年,由IDG體育與首鋼集團共同打造的IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心正式啟動,該中心已籌備50億元專項體育基金,旨在孵化國內(nèi)外冰雪體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目,為中小型冰雪行業(yè)創(chuàng)新機構(gòu)提供新平臺。

截至目前,除了滑雪運動,滑雪賽事與冰雪小鎮(zhèn)悄然興起。

放眼國內(nèi),多個冰雪小鎮(zhèn)的崛起,帶動了度假酒店、冰雪特色風情商業(yè)街的投資,而滑雪賽事更是撬動了賽事IP、轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助等產(chǎn)業(yè)鏈,成為國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮的艙石。

關(guān)鍵詞: VC PE 賽道

責任編輯:hnmd003

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