每經(jīng)編輯 畢陸名

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據(jù)啟信寶APP顯示，1月31日，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司退出股東行列，新增股東蒲倩云，持股比例1%。目前，該公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分別持股99%、1%。

不久前，微念創(chuàng)始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事，同時(shí)杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%降至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。隨后，微念發(fā)布與李子柒的和解公告。另?yè)?jù)知情人士稱，李子柒短期內(nèi)不考慮復(fù)出，但未來(lái)將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。

2022年12月27日午間，微念官方賬號(hào)發(fā)文表示，微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

此前2021年10月，有媒體報(bào)道稱，李子柒與簽約MCN杭州微念產(chǎn)生分歧。隨后，雙方多次對(duì)簿公堂。

2021年7月14日，李子柒發(fā)布了關(guān)于“鹽”的視頻，此后便停更了，至今已有500多天。

2022年4月30日，李子柒發(fā)布律師聲明稱，近期，有賬號(hào)發(fā)布“從此再無(wú)李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虛假信息和不實(shí)言論，網(wǎng)上還出現(xiàn)大量假冒李子柒的賬號(hào)，擅自盜用李子柒照片做頭像，企圖混淆視聽、誤導(dǎo)大眾。

聲明要求，發(fā)布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)用戶，應(yīng)立即主動(dòng)刪除相關(guān)視頻文章，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)及時(shí)刪除或屏蔽有關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。此外，李子柒還表示自己不會(huì)改名，“確實(shí)讓背后花錢的人失望了。”

李子柒斷更事件，讓人們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)博主與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）的關(guān)系。

2017年7月，MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）與李佳佳（即“李子柒”）合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），雙方分別持股51%、49%，由李佳佳擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。

2021年11月1日，杭州微念發(fā)布聲明稱，公司于11月1日收到四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知。

微念公司稱，2016年與李佳佳展開合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。公司創(chuàng)始人劉同明與李佳佳進(jìn)行了深度溝通，最終確立雙方合作模式。李佳佳負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)與探索商業(yè)模式。

微念公司表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案，微念曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

微念公司還表示，公司愿就雙方合作內(nèi)容、合作方式等進(jìn)行坦誠(chéng)溝通，希望雙方能夠解開心結(jié)，繼續(xù)攜手前進(jìn)。

從微念公司的說(shuō)明可以看出，該公司主要負(fù)責(zé)的是“李子柒”這一品牌商業(yè)化部分，而李子柒已經(jīng)在近年發(fā)展成增長(zhǎng)迅速的美食新消費(fèi)品牌之一。

根據(jù)報(bào)道，在李子柒微博粉絲突破1000萬(wàn)之后，微念公司于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無(wú)知名品牌的傳統(tǒng)食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等，很快其銷售額就突破了千萬(wàn)元并開始高速成長(zhǎng)。據(jù)《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》統(tǒng)計(jì)，2020年李子柒品牌的銷售額達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)300%。

對(duì)網(wǎng)紅博主來(lái)說(shuō)，簽約MCN公司就是把“雙刃劍”。MCN公司往往積累了大量業(yè)內(nèi)資源，對(duì)于運(yùn)營(yíng)和制造網(wǎng)絡(luò)“爆款”比單打獨(dú)斗的博主更具經(jīng)驗(yàn)，一定程度上可以幫助博主更快“出圈”。

但當(dāng)賬號(hào)的影響力擴(kuò)大后，對(duì)原有收入分成比例，或是對(duì)廣告植入、營(yíng)銷方向產(chǎn)生分歧的MCN和網(wǎng)紅博主不在少數(shù)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，不少網(wǎng)紅覺得MCN機(jī)構(gòu)在靠他們掙錢，不按照合同來(lái)辦事；但MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅剛開始的時(shí)候傾注了大量的財(cái)力、資源支持。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝（資料圖）