東京奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕國(guó)內(nèi)贊助商轉(zhuǎn)向國(guó)家隊(duì)

2021-07-28 15:07:46來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

2020東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，值得注意的是，在此次東京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商名單中，幾乎很難見(jiàn)到國(guó)內(nèi)品牌的身影，而這些國(guó)內(nèi)品牌或轉(zhuǎn)向贊助國(guó)家隊(duì)，或發(fā)力線上內(nèi)容營(yíng)銷。

國(guó)內(nèi)贊助商轉(zhuǎn)向國(guó)家隊(duì)

2020東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樽兊糜葹樘厥猓谘舆t一年舉辦后，東京奧運(yùn)會(huì)絕大多數(shù)比賽會(huì)場(chǎng)均謝絕觀眾入場(chǎng)，對(duì)贊助商而言也是一大損失。成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，或許是往年國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的一大辦法。而在此次東京奧運(yùn)會(huì)中，官方贊助商名單中鮮見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的名字，大量國(guó)內(nèi)品牌選擇贊助國(guó)家隊(duì)進(jìn)行體育營(yíng)銷。

據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)贊助商分為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴和本土贊助商兩大類，本土贊助商又分為2020東京奧運(yùn)會(huì)金牌合作伙伴、2020東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴和2020東京奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商三個(gè)等級(jí)，多為日本本土企業(yè)。其中，只有阿里巴巴成為國(guó)際奧委會(huì)云服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)官方合作伙伴，合同期限至2028年。目前，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶、阿里云、天貓國(guó)際已經(jīng)將奧運(yùn)營(yíng)銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃落地實(shí)施。

盡管沒(méi)有成為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，國(guó)內(nèi)品牌卻并未因此放棄進(jìn)行體育營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，在東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，觀眾依然能見(jiàn)到中國(guó)品牌的身影。據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)期間在保證官方贊助商利益的同時(shí)，奧委會(huì)允許運(yùn)動(dòng)員和其他奧運(yùn)會(huì)參與者使用和適度曝光其個(gè)人贊助品牌，提高相關(guān)贊助商在奧運(yùn)會(huì)曝光品牌的機(jī)會(huì)。

這給了國(guó)內(nèi)品牌一個(gè)體育營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。部分手機(jī)、日用品、運(yùn)動(dòng)品牌選擇贊助出戰(zhàn)的國(guó)家隊(duì)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)員，以此進(jìn)行體育營(yíng)銷。vivo、立白、安踏、攜程、韓束等多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)不同形式的合作對(duì)國(guó)家隊(duì)進(jìn)行了贊助和支持。

中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)內(nèi)品牌的贊助“官宣”時(shí)間大多在近半年內(nèi)，且集中在7月中旬，此前并未進(jìn)行大規(guī)模造勢(shì)宣傳。例如，vivo在7月19日才宣布贊助中國(guó)國(guó)家女排隊(duì);7月12日，中國(guó)女足宣布小紅書(shū)、人人車成為中國(guó)女足官方合作伙伴;7月13日，立白集團(tuán)成為國(guó)家擊劍隊(duì)贊助商。

線上內(nèi)容營(yíng)銷

盡管線下比賽場(chǎng)館內(nèi)冷清，開(kāi)幕式前東京奧運(yùn)會(huì)的宣傳聲量也并不大，但國(guó)內(nèi)各行業(yè)平臺(tái)卻抓住了東京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)為線上內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。除快手成為2020東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴外，抖音、小紅書(shū)等短視頻或社交平臺(tái)也在通過(guò)上線奧運(yùn)專區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，邀請(qǐng)多位運(yùn)動(dòng)員、體育解說(shuō)入駐平臺(tái)，吸引更多用戶。

快手創(chuàng)始人、CEO宿華此前透露，截至2020年年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬(wàn)人，體育粉絲受眾超過(guò)1.5億，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手預(yù)計(jì)覆蓋量總?cè)舜纬^(guò)600億，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)達(dá)5億以上。

除奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容外，不少內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商借助東京奧運(yùn)會(huì)熱度大力推進(jìn)體育內(nèi)容布局。如快手在進(jìn)行賽事短視頻傳播的同時(shí)，上線了奧運(yùn)主題答題節(jié)目。此外，也有部分國(guó)內(nèi)品牌借助奧運(yùn)IP，從游戲、文娛等領(lǐng)域切入，借力東京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注熱度。

一位傳統(tǒng)賽事服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理告訴中國(guó)商報(bào)記者，借助于東京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度，健身、賽事等領(lǐng)域的體育社區(qū)也紛紛開(kāi)展了營(yíng)銷，這些線上社區(qū)和互動(dòng)平臺(tái)不再將用戶作為單一的賽事信息接收者，而是在傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)上，通過(guò)互動(dòng)、線上健身指導(dǎo)等方式，融合移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)提高用戶的參與度，培養(yǎng)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取體育資訊和運(yùn)動(dòng)健身的習(xí)慣，從而達(dá)到留住用戶的目的。(記者李孟)

責(zé)任編輯：hnmd003

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還有不到半年，資管新規(guī)過(guò)渡期就將結(jié)束，由于規(guī)模龐大，大部分銀行都面臨著過(guò)渡期如何處置原有理財(cái)產(chǎn)品...
輿論力量被無(wú)限放大鴻星爾克引爆的善與惡

為什么要去為難打工人?這個(gè)問(wèn)題要從一件好事說(shuō)起。一家連年虧損的企業(yè)，一次義無(wú)反顧的善舉，因?yàn)槭录?..
臺(tái)風(fēng)“煙花”進(jìn)入山東今明天山東進(jìn)入強(qiáng)降水主要時(shí)段

受臺(tái)風(fēng)煙花影響，今明天(7月28日至29日)，山東雨大風(fēng)強(qiáng)，魯南、魯中和魯西北地區(qū)天氣陰有暴雨或大暴雨，...
臺(tái)風(fēng)“煙花”已減弱為熱帶低壓預(yù)計(jì)29日白天進(jìn)入山東

中央氣象臺(tái)7月28日06時(shí)解除臺(tái)風(fēng)藍(lán)色預(yù)警：今年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)煙花已于今天(28日)凌晨由熱帶風(fēng)暴級(jí)減弱為熱帶...
揮別“網(wǎng)紅角” 鹿角巷欲借加盟“續(xù)血”？

近日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，作為鹿角巷在北京開(kāi)出的首家門(mén)店，位于三里屯3·3大廈網(wǎng)紅角的鹿角巷門(mén)店...
市場(chǎng)連續(xù)回調(diào) 格力電器等多家公司發(fā)布增持回購(gòu)信息

27日，格力電器、昂立教育、TCL科技、長(zhǎng)春經(jīng)開(kāi)等多家公司發(fā)布增持、回購(gòu)的相關(guān)信息。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，回購(gòu)體現(xiàn)...
上半年我國(guó)汽車產(chǎn)銷雙增長(zhǎng) 欣欣向榮表象下潛藏暗涌

回首2021上半年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)讓人意想不到的事情不少。自主品牌市場(chǎng)份額回歸高位，南北大眾銷量遭受重...
多方協(xié)力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì) 北京商業(yè)能否一拍即合

對(duì)于首店，政策、商場(chǎng)、品牌、超市等各方參與者正齊心協(xié)力，尋求著一拍即合的緣分。7月27日，北京商報(bào)記...
股價(jià)高開(kāi)后持續(xù)下探科沃斯失守千億元市值大關(guān)

2021年7月26日晚，科沃斯(603486)發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，經(jīng)公司自查并核實(shí)，不存在應(yīng)披而未披的重...
充氫5分鐘續(xù)航800公里燃料電池讓未來(lái)出行更“氫而易舉”

5分鐘內(nèi)就能給新型電動(dòng)汽車充滿氫燃料，不需要為充電而等上幾個(gè)小時(shí)，同時(shí)電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航里程超過(guò)800公里...
多項(xiàng)創(chuàng)新助力水下自主檢修智能機(jī)器人有望運(yùn)用于更多場(chǎng)景

7月的黃海之濱，水面波濤萬(wàn)頃，一排排百米高的白色風(fēng)機(jī)迎風(fēng)搖曳。水下暗流涌動(dòng)，碩大的風(fēng)機(jī)樁直插海底，...
北京發(fā)布外省區(qū)市機(jī)動(dòng)車交通管理新措施外地車牌限行再升級(jí)

7月27日，北京市交通委員會(huì)、北京市生態(tài)環(huán)境局、北京市公安局公安交通管理局聯(lián)合發(fā)布了新版《關(guān)于對(duì)外省...
供應(yīng)鏈、產(chǎn)能存隱患凈利暴漲的特斯拉還能“凡爾賽”多久

盡管時(shí)常身處輿論漩渦，但質(zhì)疑聲并未阻擋特斯拉銷量猛增。7月27日，特斯拉發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，今年二季度營(yíng)收...
研究表明改善空氣質(zhì)量可提高認(rèn)知功能降低癡呆癥風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)26日在美國(guó)丹佛舉行的2021年阿爾茨海默病協(xié)會(huì)國(guó)際會(huì)議上發(fā)布的多項(xiàng)研究報(bào)告，改善空氣質(zhì)量可能會(huì)改...
鈉電池概念股應(yīng)聲而起，鈉離子電池優(yōu)勢(shì)在哪？

最近，鈉電池概念股應(yīng)聲而起，生產(chǎn)鈉電池、直接間接持股鈉電池企業(yè)、布局鈉離子電池材料技術(shù)的企業(yè)，擁...
芯片股沖高回落中芯國(guó)際市值首破5000億

7月27日，中芯國(guó)際(688981)的股價(jià)表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)極大關(guān)注，公司盤(pán)中罕見(jiàn)觸及漲停，市值首度突破5000億元...
《北京市住宅小區(qū)物業(yè)服務(wù)項(xiàng)目清單》發(fā)布小區(qū)物業(yè)服務(wù)“有據(jù)可依”

7月27日，北京市住建委發(fā)布《北京市住宅小區(qū)物業(yè)服務(wù)項(xiàng)目清單》(以下簡(jiǎn)稱《清單》)。作為《北京市物業(yè)管...
迪拜原裝進(jìn)口，Camelicious駝奶值得推薦

駝奶又名沙漠白金，被聯(lián)合國(guó)稱為最接近母乳的天然奶源，其珍貴之處不言而喻。近些年來(lái)，隨著人們健康意...
防汛救災(zāi) 共建家園勵(lì)普教育全力馳援周口

一場(chǎng)特大暴雨，給河南人民的生命財(cái)產(chǎn)安全造成巨大損失，給群眾的生產(chǎn)生活帶來(lái)嚴(yán)重影響。暴雨導(dǎo)致周口市...
中國(guó)移動(dòng)已開(kāi)通5G基站超50萬(wàn) 5G套餐客戶超過(guò)2.5億戶

工信部 7 月 24-25 日在廣東深圳、東莞召開(kāi)全國(guó) 5G 行業(yè)應(yīng)用規(guī)?；l(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)并調(diào)研。中國(guó)聯(lián)通總...
新牌照開(kāi)啟部署5G分配方法有助于擴(kuò)大5G的獲取

美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)在今年早些時(shí)候的一次大型拍賣(mài)中授予了 5676 份涵蓋 C 波段頻譜使用的牌照...
防汛救災(zāi) 共建家園勵(lì)普教育全力馳援周口

一場(chǎng)特大暴雨，給河南人民的生命財(cái)產(chǎn)安全造成巨大損失，給群眾的生產(chǎn)生活帶來(lái)嚴(yán)重影響。暴雨導(dǎo)致周口市...
攜手奧運(yùn)冠軍，融創(chuàng)打造武漢首個(gè)冠軍聯(lián)名綜合體助推素質(zhì)教育發(fā)展

7月23日，知識(shí)，向源而生——武漢首個(gè)「素質(zhì)教育綜合體」發(fā)布暨戰(zhàn)略簽約儀式在武漢盛大舉行。武漢市硚口...
谷歌Chrome瀏覽器將內(nèi)置截圖工具屏幕截圖將自動(dòng)保存到剪貼板

谷歌現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始為 Windows、macOS、Linux 和 ChromeOS 上的 Chrome瀏覽器開(kāi)發(fā)內(nèi)置的截圖工具。Ch...
中國(guó)60歲以上老人已超2.5 億互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)輩模式密集上線

7 月 27 日消息，每天超六個(gè)小時(shí)都在攥著手機(jī)的我們，一定想象不到互聯(lián)互通的智能時(shí)代，老年人的生活...
我國(guó)首次構(gòu)建超長(zhǎng)波天空模型相關(guān)研究發(fā)表在《天體物理學(xué)報(bào)》上

據(jù)中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)，近日，國(guó)家天文臺(tái)的科研人員首次構(gòu)建了一套適用于超長(zhǎng)波波段的天空模型?？蒲?..
蘋(píng)果iPhone 13/Pro訂單大增富士康“旺季激勵(lì)獎(jiǎng)金”金額創(chuàng)歷史紀(jì)錄

蘋(píng)果今年的新款iPhone即將發(fā)布上市，而隨著新機(jī)開(kāi)始量產(chǎn)，其最大的代工廠商富士康也進(jìn)入迎生產(chǎn)旺季。據(jù)...
切實(shí)減輕納稅人負(fù)擔(dān) 河南擬下調(diào)住房權(quán)屬轉(zhuǎn)移契稅稅率至3％

7月27日，省十三屆人大常委會(huì)第二十六次會(huì)議聽(tīng)取了關(guān)于河南省契稅適用稅率等事項(xiàng)方案(草案)的說(shuō)明。河南...
住房租賃市場(chǎng)減稅紅包來(lái)了進(jìn)一步支持住房租賃市場(chǎng)發(fā)展

央視網(wǎng)消息：據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站消息，為進(jìn)一步支持住房租賃市場(chǎng)發(fā)展，日前財(cái)政部、稅務(wù)總局、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部...
科沃斯股價(jià)一周三跌停市值蒸發(fā)418億

股價(jià)暴漲13倍，市值超千億，被市場(chǎng)稱之為掃地茅的科沃斯(603486 SH)跌落神壇。今年7月16日以來(lái)的7個(gè)交...
泰勝風(fēng)能業(yè)績(jī)持續(xù)攀升仍尋求易主廣州國(guó)資擬接盤(pán)

幾乎是同樣的操作手法，廣州國(guó)資再出手。7月25日晚，A股創(chuàng)業(yè)板公司泰勝風(fēng)能(300129 SZ)發(fā)布多份公告，...
豐田汽車年內(nèi)召回汽車52.26萬(wàn)輛國(guó)產(chǎn)豐田召回量占58.85%

以高性價(jià)比著稱的豐田汽車，2021年以來(lái)多次發(fā)布召回信息。長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，年內(nèi)，豐田共發(fā)布6條召...
小米OPPO銷量相繼超越蘋(píng)果三季度手機(jī)大戰(zhàn)開(kāi)打

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，OPPO5月份全球銷量超過(guò)蘋(píng)果，排名第二。vivo、realme、華...
咖啡賽道逐漸升溫，咖啡品牌融資是否有“水分”？

近年來(lái)，咖啡賽道逐漸升溫，一方面源于互聯(lián)網(wǎng)咖啡的興起，加速了咖啡成為大眾飲品，另一方面源于資本對(duì)...
重慶上半年一般公共預(yù)算收入完成1215億元同比增長(zhǎng)15.3%

一個(gè)個(gè)具體的財(cái)政數(shù)字增減背后，暗含的不僅僅是收支的流量變化，更關(guān)鍵的是政策取向和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。今年上...
天量地價(jià)昭示涅槃種植業(yè)板塊值得深度挖掘

周一上證指數(shù)以跳空暴跌的方式砸破了盤(pán)整兩個(gè)多月的平臺(tái)，并引發(fā)了一輪殺跌，盤(pán)中甚至擊穿了年線大關(guān)。...
教育類板塊遭到空方迎頭痛擊一日蒸發(fā)7400億市值

周一A股市場(chǎng)全線重挫，其中教育類板塊遭到了空方的迎頭痛擊，單日損失7400億元市值。當(dāng)日，在線教育指數(shù)...
傳統(tǒng)擁擠賽道集中大跌藍(lán)籌股或在戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移

A股三大指數(shù)周一集體大跌，其中滬指收盤(pán)下跌2 34%，收?qǐng)?bào)3467 44點(diǎn);深證成指下跌2 65%，收?qǐng)?bào)14630 85...
河南暴雨救援無(wú)人機(jī)給重災(zāi)區(qū)帶來(lái)通信信號(hào)

翼龍無(wú)人機(jī)、應(yīng)急動(dòng)力舟橋、衛(wèi)星電話……自河南發(fā)生強(qiáng)降雨以來(lái)，許多高科技救援設(shè)備在搶險(xiǎn)救災(zāi)中派上了...
泉州成為中國(guó)第56處世界遺產(chǎn) 旅游熱度上漲45%

7月25日，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)公布，泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中...
上半年北京地區(qū)進(jìn)出口創(chuàng)歷史同期新高汽車農(nóng)產(chǎn)品增幅超五成

據(jù)北京海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，北京地區(qū)(包含中央在京單位)進(jìn)出口1 42萬(wàn)億元人民幣，創(chuàng)歷史同期新高，...
監(jiān)管舉措接力出臺(tái) 快遞價(jià)格戰(zhàn)有望進(jìn)入放緩階段

從直接送貨上門(mén)，到放快遞柜、快遞驛站、代收點(diǎn)，雖然快遞量飛速攀升，但隨之而來(lái)的是快遞員派費(fèi)下滑、...
油價(jià)迎來(lái)年內(nèi)第二次下調(diào) 每噸汽油下調(diào)100元

油價(jià)漲勢(shì)止步，迎來(lái)年內(nèi)第二次下調(diào)。26日，國(guó)家發(fā)改委通知，當(dāng)日24時(shí)起，下調(diào)國(guó)內(nèi)汽柴油限價(jià)，每噸汽油...
出版業(yè)主動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型民營(yíng)書(shū)企更受資本青睞

這個(gè)7月，出版行業(yè)迎來(lái)了一波上市熱潮：7月2日，深交所披露了北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱磨...
港股主要指數(shù)全線走弱恒生科技指數(shù)大跌6.6%

7月26日，港股主要指數(shù)全線走弱。至當(dāng)日收盤(pán)，香港恒生指數(shù)急跌1129 66點(diǎn)，跌幅高達(dá)4 13%，報(bào)26192 3...

東京奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕 國(guó)內(nèi)贊助商轉(zhuǎn)向國(guó)家隊(duì)

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股權(quán)變更引資本“活水” 中法人壽更名“小康”能否迎新局？ 誠(chéng)所謂柳暗花明又一村，獲得股東出資化解流動(dòng)性危機(jī)后的中法人壽欲借新招牌重新出發(fā)。7月27日，北京商報(bào)...

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誠(chéng)所謂柳暗花明又一村，獲得股東出資化解流動(dòng)性危機(jī)后的中法人壽欲借新招牌重新出發(fā)。7月27日，北京商報(bào)...