本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：穆瑀宸

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中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲的商標(biāo)糾紛再起。

媒體報(bào)道稱，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱 " 泰國(guó)天絲 "）收到最新判決書。判決書顯示，2022 年 10 月 31 日，吉林省高院就泰國(guó)天絲針對(duì)中國(guó)紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，做出一審判決。三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售 " 紅牛維生素功能飲料 "，立即停止使用含有 " 紅牛 " 字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)連帶賠償原告泰國(guó)天絲 3000 萬元。

今日，" 中國(guó)紅牛被禁止生產(chǎn)銷售 " 話題成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。對(duì)此，中國(guó)紅牛的品牌運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這些虛假信息和不實(shí)言論，企圖混淆視聽、誤導(dǎo)大眾，已嚴(yán)重構(gòu)成對(duì)中國(guó)紅牛的名譽(yù)侵犯，對(duì)于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國(guó)紅牛將堅(jiān)決依法追究其責(zé)任。

而關(guān)于近日媒體報(bào)道泰國(guó)天絲收到的吉林省高院（2016）吉民初 34 號(hào)判決書，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人還稱，吉林省高院出具的時(shí)間是 2022 年 10 月，并沒有將《50 年協(xié)議書》納入審理范圍，和此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國(guó)天絲多年濫訴的結(jié)果，而且并非生效判決，并不會(huì)產(chǎn)生禁止生產(chǎn)和銷售的法律效果。相關(guān)當(dāng)事人將依法上訴，維護(hù)自己的權(quán)益。華彬集團(tuán)認(rèn)為，熱炒一審判決，故意引發(fā)公眾誤讀，也已涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲的商標(biāo)糾紛已對(duì)峙長(zhǎng)達(dá) 7 年，雙方爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于華彬集團(tuán)是否擁有 "50 年經(jīng)營(yíng)期限 "。上世紀(jì) 90 年代，泰籍華人許書標(biāo)研究出暢銷飲料泰國(guó)天絲紅牛，由華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬獲得中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)。1984 年，嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦華彬集團(tuán)，并于 1995 年與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛。

為將紅牛引進(jìn)中國(guó)，嚴(yán)彬?qū)μ﹪?guó)紅牛的配方、品牌形象以及外觀設(shè)計(jì)都進(jìn)行了本地化改造，并通過在春晚投入上億元廣告等強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷方式，打響紅牛品牌知名度。此后，紅牛飲料的市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，華彬紅牛銷售規(guī)模也不斷擴(kuò)張。2012 年，華彬紅牛全國(guó)銷量首次破百億元。2014 年，其銷量突破 200 億元。

好景不長(zhǎng)，2012 年許書標(biāo)去世，其子許馨雄接管泰國(guó)天絲，華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲之間的合作出現(xiàn)裂痕。2016 年 10 月，泰國(guó)天絲向華彬集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，理由是雙方約定的授權(quán)經(jīng)營(yíng)期限為 20 年，現(xiàn)已到期，華彬集團(tuán)需停止使用紅牛品牌。華彬集團(tuán)反駁稱，雙方最初協(xié)商的經(jīng)營(yíng)期限為 50 年，注冊(cè)公司時(shí)，受規(guī)定限制才將經(jīng)營(yíng)期限定為 20 年。

華彬集團(tuán)稱，1995 年中泰各方開始合作時(shí)，曾簽訂了這份 "50 年協(xié)議書 "。其中第一條規(guī)定，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期 50 年。

雙方已展開持續(xù)多年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，先后打了多場(chǎng)訴訟，涉及范圍波及華彬紅牛經(jīng)銷商、渠道商、供應(yīng)商等。

2022 年 12 月 29 日，北京紅牛飲料銷售有限公司曾在官方公號(hào)發(fā)布《中國(guó)紅牛關(guān)于 50 年《協(xié)議書》法院判決有效的聲明》，稱紅牛維他命飲料有限公司收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書（（2019）粵 0391 民初 725 號(hào)），并表示上述判決不僅認(rèn)定了華彬集團(tuán)自 1995 年始享有在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)紅牛飲料 50 年的合法性，也確認(rèn)了泰國(guó)天絲及任何第三方在中國(guó)生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。

不過，泰國(guó)天絲卻不認(rèn)同華彬集團(tuán)的說法。2022 年 12 月 30 日，泰國(guó)天絲在公號(hào)發(fā)布《天絲集團(tuán)針對(duì)所謂五十年協(xié)議的聲明》，稱華彬集團(tuán)聲明系 " 故意斷章取義，旨在混淆視聽、誤導(dǎo)公眾。"

雙方因商標(biāo)糾紛打得不可開交，能量飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)不少新玩家。

普華永道近期發(fā)布的報(bào)告顯示，2016-2021 年，我國(guó)軟飲料行業(yè)銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 3%。橫向來看，雖然能量飲料在軟飲料中占比不足 10%，但其 2016-2021 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 9.4%，是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。

另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度集中。2013 年之前，紅牛幾乎一家獨(dú)大，但伴隨東鵬特飲、中沃等企業(yè)入局能量飲料，紅牛市場(chǎng)份額逐步下降，已發(fā)展至 " 一超三強(qiáng) " 的格局。2021 年，紅牛占據(jù) 35.4% 的市場(chǎng)份額；其次是東鵬特飲、中沃、達(dá)利食品、戰(zhàn)馬等企業(yè)，市場(chǎng)份額分別為 18.7%、13.6% 和 11.3% 和 3.6%。

中國(guó)紅牛銷售增速放緩。華彬集團(tuán)披露數(shù)據(jù)顯示，2015 年，華彬紅牛銷售額曾超 230 億元。然而在訴訟糾紛后的 2017 年，其年銷售額為 196 億元，跌至 200 億元以下。2021 年，中國(guó)紅牛訂單額鎖定 218 億元，交貨額 221 億元，同比增長(zhǎng) 4%，但仍未達(dá)到此前水平。