本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：遲雨

因?yàn)闊炯t極一時(shí)的淄博，近日來(lái)出現(xiàn)了很多門面轉(zhuǎn)讓的信息。網(wǎng)友為淄博烘烤是否 " 涼了 " 而議論紛紛。

媒體報(bào)道，某同城分類信息網(wǎng)站出現(xiàn)數(shù)百條淄博燒烤店鋪轉(zhuǎn)讓信息，其中不少店鋪都具有新開(kāi)業(yè)、新裝修和新設(shè)備等特點(diǎn)，多數(shù)表示接手后即可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，有轉(zhuǎn)讓者 " 一再表示價(jià)格可以再商議 "。

因燒烤而出圈，淄博注定是 2023 年最引人注目的城市之一。

(資料圖片僅供參考)

淄博的成功，在于掌握了這樣的 " 流量密碼 "：首先借助網(wǎng)紅點(diǎn)燃熱度，其次政府積極跟進(jìn)，最后，依靠良好的消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，擴(kuò)散網(wǎng)紅效應(yīng)，讓更多人記住淄博這個(gè)名字。

但即使是在淄博燒烤最火爆的時(shí)間里，不少人也清醒地認(rèn)識(shí)到，這種熱度終究無(wú)法持續(xù)。不但流量終會(huì)衰弱，那些網(wǎng)紅燒烤店也無(wú)法忍受長(zhǎng)期的疲于奔命。

游客蜂擁而入，住宿一房難求，如果需求總是這么大，這座人口不到 500 萬(wàn)的三線小城也實(shí)在不能長(zhǎng)久承載。

現(xiàn)在，與其說(shuō)淄博燒烤涼了，不如說(shuō)淄博燒烤步入了常態(tài)。所謂 " 花無(wú)百日紅 "，城市也一樣，即使一度絢爛至極，最終也會(huì)歸于平淡。

將時(shí)間回溯，民謠歌曲《成都》一度帶火了歌中的玉林路、小酒館，《可可托海的牧羊人》讓人對(duì)美麗的可可托海、伊犁心生向往……早前，藏族小伙丁真因一段視頻爆紅，從而帶火了甘孜理塘，" 馬背上的女縣長(zhǎng) " 賀嬌龍也因雪地中騎馬的視頻 " 圈粉 "，從而讓新疆昭蘇縣為大眾所熟知……

如今，這些目的地，不少因?yàn)榱髁康臏p少而逐漸淡出了人們的視野。

看來(lái)，對(duì)于一處網(wǎng)紅目的地的真正考驗(yàn)，不是接不接得住峰值的流量，而是在流量衰減之后，能否找到一條可持續(xù)的發(fā)展路徑。如果答案是否定的，一旦流量退去，所謂網(wǎng)紅城市在最初的喧鬧之后，就可能很難留下真正有價(jià)值的東西。

平心而論，當(dāng)下的淄博，即使燒烤降溫，但其實(shí)已經(jīng)收獲了很多。

一方面，淄博明白，資源欠豐的城市，必須把消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境打造成為金字招牌，才有資格參與城市競(jìng)爭(zhēng)。這是一條寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，隨著燒烤的走紅，淄博的城市知名度得到大幅提升，也為這座城市的招商引資和人才流入帶來(lái)了一定優(yōu)勢(shì)。

淄博市投資促進(jìn)局官網(wǎng)公布的招商引資工作動(dòng)態(tài)顯示，與去年同期相比，今年 3 至 5 月份，邀請(qǐng)來(lái)訪企業(yè)、達(dá)成合作意向項(xiàng)目的數(shù)量均大幅增加；今年 4 月 12 日，淄博結(jié)合 " 出圈 " 的淄博燒烤，在山東大學(xué)作淄博城市推介，3 個(gè)多小時(shí)內(nèi)達(dá)成初步就業(yè)意向 604 人次，其中博士 34 人次、碩士 415 人次，本科生 155 人次。

和個(gè)體一樣，城市成為網(wǎng)紅也許就是瞬間的事情，但城市的發(fā)展必須逐步積累、循序漸進(jìn)。

未來(lái)淄博等網(wǎng)紅城市的走向，當(dāng)然仍然離不開(kāi)一定的流量，但也不能依賴流量。重要的是能不能借助流量提升城市美譽(yù)度，政府能不能借勢(shì)出臺(tái)良好的政策，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引足夠多的人才和企業(yè)，進(jìn)而通過(guò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展去壯大城市的綜合實(shí)力。

走對(duì)了，躋身網(wǎng)紅是城市發(fā)展的巨大推動(dòng)力。反之，再紅也不過(guò)紅了個(gè)寂寞而已。

（作者系特約評(píng)論員）