鞭牛士報道 世界杯不僅是一場體育界的盛會，同時也是一場全民狂歡，足球的氛圍席卷了國內線上線下的各個角落，也成為了各界人士的熱議話題。近日，京東消費及產業發展研究院通過對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析，發布《“看球經濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》（以下簡稱報告）。

報告顯示，“看球經濟”逐漸升溫，消費者會主動尋找自己熱愛球隊的信息與產品，這讓相關商品的熱度得到了不斷提升。世界杯開賽后一周的相關搜索量環比增長348%，搜索熱度于11月21日開幕當天達到近兩周峰值。同時，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、法國、葡萄牙等熱門球隊，收獲最多搜索熱度，其中卡塔爾世界杯拉伊卜Laeeb"毛絨公仔上市三天售罄，世界杯球星卡開賽后一周成交額環比增長了219%。在11月1日-22日期間，官方授權的卡塔爾世界杯文創館，用戶訪問量環比增長48倍，銷售量環比增長63倍。

熱度高漲 開賽一周“世界杯”搜索量環比增長348%

(資料圖片僅供參考)

從消費者“世界杯”相關搜索熱度走勢來看，開賽后熱度明顯提升。報告顯示，“世界杯”搜索量環比增長348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格蘭、卡塔爾等也成為消費者樂于搜索的關鍵詞，搜索量環比增幅分別達441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相關TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關鍵詞。

參賽隊方面，開賽一周本屆世界杯東道主卡塔爾收獲最多搜索熱度，阿根廷、日本、德國、葡萄牙、巴西、英格蘭、法國等均獲得較高關注。從阿根廷和沙特阿拉伯兩周搜索熱度來看，阿根廷搜索量是沙特的56倍，且阿根廷的搜索熱度從開賽前到開賽后均較為平穩，是一直保持著高熱度的球隊；而沙特阿拉伯隊則在11月22日爆冷擊敗阿根廷隊后，獲得高關注。

另外，從全國不同省市世界杯近兩周的搜索走勢來看，北京、四川、遼寧消費者對世界杯的關注更為提前，而在開賽后一周，廣東、浙江、江蘇的搜索熱度占比則提升較多。從全國不同省市世界杯搜索環比增幅來看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表現更為亮眼。

“看球經濟”帶旺場景化消費家電、運動、食飲收獲高增長

在整體賽事熱潮的帶動之下，球迷觀賽以電視直播為主，客廳則成為球迷觀賽的重要場景。報告顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視搜索指數同比提升近1.5倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。

與精彩賽事氛圍密不可分的定會有美食美酒。世界杯期間球迷相關食品消費明顯增加，11月21日至11月22日期間，山核桃、瓜子、花生，成交額同比增長分別為219%、79%、75%；巧克力豆、潤喉糖、混合糖果成交額同比增長分別為349%、251%、117%；咖啡液、即飲咖啡、掛耳咖啡成交額同比增長分別為9倍、96%、72%。開賽后一周，啤酒成交額環比增長超10倍。

消費者愛買世界杯配套“裝備”，11月1日-22日期間，官方授權的京東超市卡塔爾世界杯文創館，用戶訪問量環比增長48倍，銷售量環比增長達63倍。開賽后一周，世界杯球星卡成交額環比增長219%，卡塔爾世界杯拉伊卜Laeeb"毛絨公仔上市三天售罄。

足球相關商品熱度也不斷提升，據京東新百貨最新數據顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品，分別占足球相關商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一周，京東新百貨球衣成交額同比增長3倍。其中，高顏值球隊球衣備受女性青睞，西班牙國家隊球衣系列超過四成被女性消費者買走。另外，“看球經濟”也提升了家庭間的親子樂趣，開賽后一周不少父母為孩子選購了足球相關的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環比增長326%、兒童足球玩具成交額環比增長169%。

整體來看，這屆看球人不僅趁著世界杯升級自己的大屏幕，而且愛買世界杯配套裝備、愛喝各式各樣的酒水飲料、愛吃各種類型的零食堅果，當然有不少人也保留著為熱愛球隊加油的熱忱，選購對應國家隊的球衣球服……“看球經濟”正不斷升溫，場景化消費趨勢也愈加明顯，這背后帶動的消費升級和健康運動熱潮也值得行業關注。