鞭牛士報(bào)道 1月13日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）全程直播 BILIBILI POWER UP 2022 百大UP主盛典。今年延續(xù)專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三個(gè)維度，綜合評選出年度百大UP主、年度新人獎(jiǎng)、年度最佳作品、年度潮流影響力、年度多元?jiǎng)?chuàng)新等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

各單項(xiàng)獎(jiǎng)中，知識(shí)區(qū)UP主“小約翰可汗”獲“年度最高人氣”，知識(shí)區(qū)UP主“衣戈猜想”作品《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》獲“年度最佳作品”，美食區(qū)UP主“盜月社食遇記”系列欄目“超級外賣員”獲“年度原創(chuàng)欄目”。本次還新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)“年度潮流影響力”、“年度多元?jiǎng)?chuàng)新”，以鼓勵(lì)在商業(yè)化及創(chuàng)作創(chuàng)新上有所突破的UP主。導(dǎo)演陸川、文牧野等參與頒獎(jiǎng)。

一、用戶持續(xù)成長，B站內(nèi)容品類日益多元化

(資料圖)

今年是B站連續(xù)第五年舉辦百大UP主盛典。隨著B站影響力的與日俱增，UP主正成為越來越被社會(huì)認(rèn)可的新興職業(yè)。B站百大UP主盛典作為面向視頻創(chuàng)作者的年度活動(dòng)，對內(nèi)容創(chuàng)作者具有重要的指引作用，是讀懂當(dāng)代年輕人的風(fēng)向標(biāo)。

B站成長的過程，就是UP主成長的過程。2022年第三季度，B站日均活躍用戶9030萬，月均活躍用戶3.33億。同時(shí)，B站創(chuàng)作者數(shù)量也在持續(xù)增長，月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長40%，月均投稿量1560萬，同比增長54%。

用戶數(shù)量的持續(xù)增長與圈層的擴(kuò)大，讓B站成為當(dāng)代年輕人記錄日常生活，與更多年輕人產(chǎn)生情感連接與精神共鳴的重要平臺(tái)。UP主也通過自身的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作持續(xù)出圈。00后UP主“拉宏?！?，用視頻記錄下上海疫情期間擔(dān)任樓長的經(jīng)歷，獲人民日報(bào)、新華社、央視等2000多家媒體報(bào)道；UP主“侯翠翠”則記錄了畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)后的生活，用她的的打工哲學(xué)治愈了數(shù)百萬網(wǎng)友；UP主“山城小栗旬的理發(fā)日記”則憑借“整容術(shù)”級別的理發(fā)技巧，幫無數(shù)年輕人從理發(fā)的困擾中解脫出來，成為了B站最具知名度的理發(fā)師。

另一方面，隨著用戶年齡的增長，用戶也開始關(guān)注畢業(yè)、求職、買房、組建家庭等重要人生節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)了職場、汽車、家裝家電、健身、母嬰等新興內(nèi)容品類的持續(xù)增長，優(yōu)秀UP主持續(xù)涌現(xiàn)。如汽車區(qū)UP主“Upspeed盛嘉成”通過試駕各類有趣車型，為觀眾展現(xiàn)駕駛的樂趣；生活區(qū)UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測評，通過對裝修用品核心指標(biāo)的分析與對比，為觀眾提供專業(yè)參考。這樣的高專業(yè)水準(zhǔn)，讓他在雙十一期間創(chuàng)下單場直播帶貨GMV破1.3億的成績。

二、鼓勵(lì)UP主持續(xù)創(chuàng)新，百大新增兩項(xiàng)單項(xiàng)獎(jiǎng)

作為視頻創(chuàng)作者的風(fēng)向標(biāo)，今年百大UP主盛典新增單項(xiàng)獎(jiǎng)“年度潮流影響力”、“年度多元?jiǎng)?chuàng)新”，以鼓勵(lì)在商業(yè)化及創(chuàng)作創(chuàng)新上有所突破的UP主。

“年度潮流影響力”獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)作出引領(lǐng)年輕人文化和生活方式視頻的UP主們。UP主“寶劍嫂”、“極速拍檔”、“Mr迷瞪”、“塑料叉FOKU”、“影視颶風(fēng)”、“鸚鵡梨”以其優(yōu)質(zhì)商單創(chuàng)作內(nèi)容獲得了品牌主和用戶的認(rèn)可，獲得“年度潮流影響力”獎(jiǎng)項(xiàng)。

過去一年，B站也在不斷完善UP主商業(yè)化體系，升級UP主內(nèi)容合作平臺(tái)花火，上線直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨等多種商業(yè)化功能。第三季度，入駐花火UP主數(shù)量同比增長121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%。未來，B站還將進(jìn)一步打通產(chǎn)品鏈路，提升整合營銷能力，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作，獲得更多商業(yè)收入。

“年度多元?jiǎng)?chuàng)新”獎(jiǎng)項(xiàng)，則旨在表彰敢于自我挑戰(zhàn)，在創(chuàng)作中不斷尋找新的契機(jī)，不斷涉足新奇領(lǐng)域，刷新自身能力上限的UP主。今年，UP主“影視颶風(fēng)”以征稿的形式，將創(chuàng)作主動(dòng)權(quán)交給全站用戶?！坝耙曪Z風(fēng)”通過征集用戶投稿的視頻素材，創(chuàng)作出由6000多普通用戶生活瞬間剪輯而成的作品“浮生一日”以及由15000名用戶投稿視頻剪輯而成的作品“云彩大合集”。“影視颶風(fēng)”也因這種全新的創(chuàng)作模式，獲得今年的“年度多元?jiǎng)?chuàng)新”獎(jiǎng)項(xiàng)。頒獎(jiǎng)嘉賓陸川評價(jià)，UP主的創(chuàng)作過程和電影創(chuàng)作過程一樣，都可以讓人嘗試新的內(nèi)容和人生體驗(yàn)，就像是一場旅行?！坝耙曪Z風(fēng)”發(fā)起的活動(dòng)應(yīng)當(dāng)稱之為“視覺運(yùn)動(dòng)”，光是這種表達(dá)形式就讓人心動(dòng)。

UP主“衣戈猜想”的作品《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，通過講述二舅的人生故事，讓億萬觀眾看到了這位農(nóng)村老人身上的生命力和豁達(dá)精神，引發(fā)全網(wǎng)熱議，UP主“衣戈猜想”也憑借這一現(xiàn)象級作品獲得“年度最佳作品”；UP主“DannyData小丹尼”、“拉宏?！?、“譚喬”利用視頻和自身影響力參與公益，幫助年輕人參與公益實(shí)踐，獲“年度社會(huì)貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)項(xiàng)；UP主“盜月社食遇記”創(chuàng)作的系列欄目“超級外賣員”，通過外賣這一橋梁，連接人與人之間的情感，展現(xiàn)中國人的親情、友情、愛情故事，獲得“年度原創(chuàng)欄目”。

在今年的B站十三周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿曾表示：“B站成立13年來，能始終保持年輕，離不開充滿著活力的創(chuàng)作者。B站的使命，是創(chuàng)造好的內(nèi)容；B站的工作，是服務(wù)廣大的創(chuàng)作者。能夠不斷地去產(chǎn)生新的寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價(jià)值所在。”