“這部電影含騰量多少?”“網上都說有100%!”8月4日，雖然是工作日，南京水游城橫店影城里中午便有不少為《獨行月球》而來的觀眾。今年的8月4日，適逢我國傳統節日七夕節，在七夕的助力下，暑期影院也迎來了消費小高峰。數據顯示，截至8月3日，2022七夕檔影片預售總票房突破6600萬元，總場次33.9萬，總人次168.5萬。這其中少不了熱門影片的助力，尤其是7月29日由沈騰、馬麗主演的科幻電影《獨行月球》登陸院線，貓眼專業版數據顯示，截至8月3日，該片總票房已經突破14億元。

暑期觀影迎來“小陽春”

進入7月以來，隨著氣溫持續升高，電影市場也逐漸回溫。據燈塔專業版數據顯示，截至8月3日，全國暑期檔票房(含預售)已突破55億元。記者了解到，共有38部電影定檔暑期，其中不少是上半年撤檔的影片。《侏羅紀世界3》《外太空的莫扎特》《神探大戰》等熱門影片加快了電影市場復蘇的步伐，《人生大事》上映一個月以來，累計票房已超過15億元。隨著《獨行月球》《明日戰記》等影片上映，據估計，今年暑期票房預計將與去年暑期持平，或將有所增長。

“暑期檔的熱鬧逐漸回來了。”在南京票房排名靠前的新街口國際影城相關負責人告訴記者，“今年1月份影城票房249.3萬元，2月份424.4萬元，受疫情影響，3-5月份票房急劇下跌，4月份最低，只有33.6萬元。”隨著暑期的到來，影城也迎來了一波小陽春，7月份票房達174.7萬元，預計8月份還將有所增長。

給影城帶來信心的，不僅是逐漸恢復的人流量，還有助企紓困政策送上的“大禮包”。4月末，盧米埃南京金鷹河西影城的銀行賬戶收到62萬余元，這筆針對電影行業小微企業退還的增/存量留抵稅，對于企業來說如久旱逢雨。盧米埃影城南京城市總經理趙丹丹感慨道：“4月初政策出臺后，江蘇省級電影主管部門第一時間就通知了我們，4月中旬我們完成網上申報，不出半個月，錢就到賬了，這筆錢幫了大忙了!”

省委宣傳部電影市場處處長李勇華在接受記者采訪時表示，我省影院自4月開始陸續重啟，6月已全線復工。5月以來，省政府鼓勵各級宣傳文化發展資金、文化產業引導資金對電影重大項目建設給予幫扶，對承擔電影重大項目建設的企業加大財稅扶持力度;同時，發布電影行業相關助企紓困政策服務指南，對我省各地因疫情管控暫停營業的電影院，在具備條件時恢復營業的，給予一次性復工復業補貼，省級電影專項資金安排復工復業補貼1000萬元，同時對電影業小微企業減免3至6個月租金。

回到“旺季”壓力仍不小

今年上半年，中國電影市場票房達171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現負增長，觀影人次同比萎縮41.7%。元旦、春節檔票房表現尚可，但隨著疫情反撲，3—5月許多影院紛紛關停，全國票房跌破10億元，影院營業率一度跌破50%，清明、五一、端午等檔期均表現慘淡。參照去年全年472.58億元票房來看，下半年需實現1.5倍于去年同期票房才可追平。

耳東影業影管事業部營銷總監徐軼波說：“與疫情前的傳統‘旺季’相比，今年的暑期檔還有一定差距。目前的繁榮主要是許多上半年未定檔的影片上映帶來的。雖然現在的情形對比3-5月，已經有所好轉，但仍難以彌補上半年的慘淡市場。”部分影院，尤其是中小影院為了節約成本，或進行裁員，或關閉部分影廳。徐軼波所經營的耳東影城就是一個社區影城，前臺目前只有一個工作人員，負責賣票、賣爆米花、檢票。他表示，營業額最低時一天只有3個觀眾，收入75元。為了渡過疫情下的難關，他在影城外開夜市賣啤酒、龍蝦，并與影院聯動營銷。

疫情之下，除了經營困境，觀眾觀影需求的降低也讓影院面臨挑戰。徐軼波表示，“隨著疫情的發展，觀眾走進影院的意愿越來越低。”愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站與抖音、快手等短視頻平臺快速發展，各類移動端觀影逐漸成為觀眾喜聞樂見的方式，沖擊著影院的生存。在接受記者采訪時，不少觀眾反映暑期檔爆款影片陸續登陸院線，加上像七夕節這樣的消費需求釋放“窗口”，才讓他們選擇重返影院。

業態升級光影繪未來

疫情給影院經營帶來挑戰，但挑戰中亦有可把握的機遇。積極適應“后疫情時代”，讓影院回歸原有的社交功能，逐漸擺脫“看片吃飯”的困局，是影院轉型的重要突破口。許多影城正不斷探索更多的營銷模式，或回歸電影本身，開通經典電影點播院線，為影迷提供便利;或以影城為基礎，與餐飲、書吧、脫口秀舞臺等結合，開發“影城+”新業態。

繼河西CBD華采天地開放“脫口秀角”、門東歷史文化街區計劃引入開心麻花劇場之后，影院也成為喜劇產業在南京拓展的新舞臺。新街口國際影城相關負責人李軍告訴記者，國際影城在傳統業務之外，正在積極探索新業務，目前已開始承接音樂會、相聲脫口秀、兒童劇和沉浸式劇本殺等吸引年輕人與家庭消費的演出類活動。記者了解到，目前在南京影院中，幸福藍海國際影城最先引入花卷兒脫口秀，與電影不同，脫口秀演出時影院會設置三排的互動區，讓前排觀眾與演員實時互動。

在杭州博納院線戲幕影城的入口，獨立的茶飲店吸引了不少年輕人。走進影院大堂，映入眼簾的便是一面手辦墻，許多路人也紛紛進來拍照，儼然已成為一個網紅打卡地。影廳走廊被打造成了一條“電影文化街”，《泰坦尼克號》《珍珠港》等經典電影的海報、明信片陳列在墻上，微型電影博物館中8.75毫米放映機、16毫米放映機等老式設備也十分吸睛。影城老板劉敏健對記者說：“首先要把觀眾請進影院，說不定也順便看場電影，以這樣的方式重新培育疫情后的觀眾。”

同時，疫情帶來的沖擊也讓許多從業者認識到電影行業亟須變革。“經歷了疫情，行業也進行了洗牌，留下更能夠適應市場的影院。”徐軼波表示，隨著經濟的增長與消費的多元化發展，觀眾對電影的期待將會越來越高。許多觀眾表示，“《人生大事》雖然講述的是平實的故事，卻有打動人心的力量。”疫情給產業帶來了積蓄力量的機會，為國產電影從創作到上映的整條產業鏈帶來了更廣闊的提升空間，倒逼制片方在影片的內容與制作技術上多下工夫，在未來講出更多、更好的“中國故事”。(蔡 逸 孫煒杰 董心睿)