前腳初夏618大促落幕未久，后腳盛夏818即將接棒。

回望今年上半年，公眾的消費興趣和注意力正在明顯趨向“回歸生活”：一方面，人們居家生活時長和頻次的提升，對于提升生活品質、改善居家體驗有強烈訴求;另一方面，人們開始主動反思和逐步發現生活應有的面貌，更多提升生活質量和提供情緒價值的相關消費也隨之升級。伴隨著消費習慣和場景的改變，電商直播正逐步走進人們的日常生活，更多精彩好物和生活小確幸也不斷和人們不期而遇，不斷豐富和開拓人們的視野。

這也是為什么，今次抖音818發現好物節·好物大賞專門選擇以“發現你想要的生活”作為核心溝通主題，由此掀起新一輪盛夏電商狂歡。

8月6日至8月18日，抖音818發現好物節·好物大賞用新形式、新思路打開消費新格局，創造性地集結“好物發現者聯盟”，由實力音樂人汪峰擔任首席發現官、奧運冠軍徐夢桃擔任隊長，將一系列福利和驚喜帶給大家。KONO、愛他美3、玉澤、花西子、a2、且初、松達、悅瞳和水之蔻九大品牌參與其中，為消費者帶來一場心動好物分享之旅，邀請大家一起發現想要的美好生活。

>>明星齊聚、笑將現身、種草道具上新……今年抖音818最新看點是？

隨著一條15秒的懸念預告片發布，今次抖音818發現好物節·好物大賞正式拉開帷幕。由華語原創實力音樂人汪峰擔任首席發現官、奧運冠軍徐夢桃擔任好物發現隊長，帶領明星隊員曹穎、朱梓驍，抖音頭部達人特別烏啦啦、潘雨潤、千惠、周洲等亮相集結，聯盟形式為全場活動提前鋪陳了神秘驚喜的節日氛圍。

活動期間，明星主播曹穎、朱梓驍、黃圣依、張檬、涂磊和人氣大咖潘雨潤、周洲、千惠、劉媛媛等也將陸續開播，為大促聲勢助陣。

強大的明星達人陣容，既集中凸顯了抖音內容生態的優勢和特色，更能夠第一時間喚起廣大抖音用戶的注意力，提前為今次抖音818同步鎖定流量和聲量的基本盤。

除此之外，整個活動期間，精彩持續不斷。8月12日晚8點，@抖音電商官方直播間 將開辦腦洞大開的“好物大賞”直播活動，一眾笑將橙色預警、梁海源、步驚云、小北組團空降，解說五花八門生活好物之余，額外加碼直播購物的歡樂體驗。

將這些妙語連珠的戲精笑將，與擬人化的品牌好物形象相關聯，這無疑也是時下公眾尤其是年輕GenZ人群最為喜聞樂見的互動形式，有助于精準戳中消費興趣嗨點，持續引燃大促節日消費情緒，將此次好物大賞會場狂歡氛圍推向高潮。

據悉，在此次“好物大賞”直播現場，平臺也邀請了KONO、愛他美3、玉澤等備受關注的人氣消費品牌作為“好物發明者”，與“好物發現者聯盟”成員們現場對話，為每一位對好物感興趣的用戶，生成有趣有料有說服力的“專屬好物報告”，沉淀促成品宣上的長尾效應，幫助品牌及時把握公眾消費的趨勢轉向，更好地聚焦目標客群，優化對話場景，打造溝通機會，并為消費者提供更加精準匹配興趣的產品，提升品牌從存量競爭賽道中加速勝出的砝碼。

此外，今次活動期間，活動還將全新上線“測一測你的幸運好物”、“微笑拍出你的時尚大片”、“歡迎來到我的直播間”等顏值道具，為種草品牌和廣大抖音用戶創作時提供更多有趣、有愛的新鮮玩法，進一步激活和放大本次大促狂歡的“剁手”情緒指數。

截至本文發布時，#818好物大賞 話題播放量已近10億次，此次抖音818發現好物節·好物大賞的吸睛程度，由此可見一斑。

>>“發現你想要的生活”背后，抖音818電商大促IP心智持續深化

抖音818好物節這一電商大促IP，至今已到第三個年頭：從2020年圍繞“奇妙好物”發力，一炮打響電商行業影響力;到2021年針對“新潮好物”洞察前沿消費趨勢;再到今次主張“發現好物”，圍繞公眾趨向“回歸生活”的消費情緒基本面鋪陳展開，循循善誘，從形而下的購物車下單到形而上的情感升華，引導公眾“發現你想要的生活”，也能從中看出抖音電商一年一度的818大促IP心智的持續深化。

于消費者端而言，無論是用戶主動發現好物、參與圍觀好物、下單購買好物，還是發布短視頻反饋如何花式使用好物，抖音電商都能夠借此加深用戶對平臺“挑貨”強勢能力的品牌印象，由此成功在818這樣的時點，打造一個有記憶度、有實際優惠利好、有趣味體驗也能確實帶來消費勢能爆發力的大促節日IP。

而對于品牌商家側來說，本次抖音818大促會場，將為廣大商家店鋪提供覆蓋引流轉化、內容生產、拉新營銷、售后服務等各個維度的扶持舉措和多元玩法，助力商家在線上、線下實現降本提效的高質量爆發，并提供各項產品解決方案滿足商家的多元化經營需求，還提供大量權益補貼、加大全流程經營保障，全方位加速商家成長。換言之，不管是抖音818本身的節日立意、用戶洞察，還是更加實際的平臺流量、經營功能和互動玩法，廣大品牌商家都有望借助抖音818搭建一個與其目標客群需求有機匹配對接的橋梁，不斷提升內容力、種草力、溝通力，放大品牌優質貨品好物的曝光幾率和觸達效率，同時借助節日狂歡氛圍去良性推動有效有序的品牌消費者對話議程，既引導強化了在抖音興趣電商的種草效率，也同時為品牌提供營銷思路的啟發，加速自身提升打造品效合一營銷的實踐能力。

發現自己想要的生活，不僅僅是一句口號!抖音818發現好物節·好物大賞以全新和持續的勢能和姿態不斷探索和挖掘更全更新的好物，讓生活更美好!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。