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記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2021年3月23日，361度國(guó)際有限公司（361°）公布2020年財(cái)報(bào)。

(資料圖片僅供參考)

截至2020年12月31日，361度全年?duì)I收51.27億元，較2019年減少約9%；毛利為19.42億元，較2019年下降14.4%。凈利潤(rùn)為4.15億元，較2019年下降0.17億元。

毛利率降至37.9%，為近五年來(lái)最低，凈利率則提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，至8.1%。

由于上半年疫情的不利影響，361o核心產(chǎn)品，即鞋類、服裝、配飾，于回顧年度的銷售分別錄得按年減少12.8%、2.8%和47.3%。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361°創(chuàng)立于2003年，近年來(lái)該品牌將戰(zhàn)略定位在“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”。

盡管361°自2014年底就開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但國(guó)際業(yè)務(wù)仍然未見(jiàn)起色——2020年，國(guó)際業(yè)務(wù)收益同比減少45.9%至人民幣71.4百萬(wàn)元，對(duì)集團(tuán)總收益的貢獻(xiàn)僅為1.4%，與2017年定下的“五年內(nèi)占比達(dá)10%以上”目標(biāo)仍有一段距離。

361°董事會(huì)主席丁輝煌在財(cái)報(bào)中介紹，在國(guó)際業(yè)務(wù)上，集團(tuán)于2020年調(diào)整了現(xiàn)有的地域市場(chǎng)覆蓋范圍，進(jìn)入新西蘭、阿根廷、玻利維亞等新市場(chǎng)，接下來(lái)將繼續(xù)開(kāi)拓南美、非洲、中亞及中東等新興市場(chǎng)。

海外遇阻，本土市場(chǎng)依然是361°目前的主攻業(yè)務(wù)重心。

為了營(yíng)造年輕化的品牌形象，361°著重嘗試打通二次元和Z世代消費(fèi)群體，2020年內(nèi)和圣斗士、三體、高達(dá)、小黃人等IP推出聯(lián)名系列。

疫情之下，行業(yè)內(nèi)體育用品制造商紛紛由線下轉(zhuǎn)投線上。

財(cái)報(bào)顯示，2020年度，361°的電子商務(wù)網(wǎng)上專供品銷售總額達(dá)人民幣7.915億元，在集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的占比為15.4%。

2020年7月，361°集團(tuán)與晉江市晉發(fā)股權(quán)投資合伙企業(yè)及浙江盈實(shí)股權(quán)投資基金管理合伙企業(yè)共同成立一家合伙企業(yè)，用以投資集團(tuán)的電商平臺(tái)，試圖通過(guò)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升集團(tuán)電商平臺(tái)效率。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊，361°選擇相對(duì)擁有年輕受眾基礎(chǔ)的籃球，在2019年末和2020年初先后簽下CBA球員可蘭白克·馬坎和NBA奧蘭多魔術(shù)隊(duì)扣將阿隆·戈登，先后為兩名代言人發(fā)布第一代簽名戰(zhàn)靴。

隨著運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)從成人運(yùn)動(dòng)裝延伸出來(lái)，更加年輕的童裝市場(chǎng)成為各品牌爭(zhēng)奪份額的重點(diǎn)。

361°的童裝線誕生于2010年，作為獨(dú)立部門運(yùn)營(yíng)。相較于核心品牌，2020年361°兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)更為突出，營(yíng)業(yè)額在集團(tuán)整體占比達(dá)18.2%，同比上漲0.5個(gè)百分點(diǎn)。

361°的童裝品牌定位中低端市場(chǎng)，目前約有71.05%的361°kids門店分布在三線及以下城市，這一點(diǎn)與361°品牌的整體定位基本吻合——截至2020年12月31日，約有超過(guò)四分之三的361°門店位于中國(guó)三線及以下城市。

361°方面表示，鑒于一年來(lái)疫情對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成的影響以及未來(lái)的不確定性，董事會(huì)決定暫不派發(fā)2020年末期股息，以保留現(xiàn)金實(shí)力，應(yīng)付當(dāng)前挑戰(zhàn)。