元宇宙究竟是什么，沒有定論，因為它還沒來。

元宇宙最大的特點其實有兩個，一個是“實”：關注人本身的連接；另一個是“虛”：基于現有科技，超越科技，創造一個“超驗”科技世界。

但由于那個時代還沒到來，因此所有關于元宇宙的想象力競賽仍是盲人摸象。

電商營銷如果要拿元宇宙說事，最好是既能讓品牌貼近元宇宙的“超驗”科技屬性，同時更重要的是能突出品牌“人與人的連接”這個內核。

說到這里，其實就特別簡單了，簡單到大家可能從來都沒往這方面想。

比如一個安全套品牌，和元宇宙有什么關系呢？想不出來。但套用上面那兩個屬性，一個是人與人的連接，一個是“超驗”科技屬性，非但不違和，甚至像是量身定做：

真正極致的安全套產品背后涉及的“超驗”科技含量令人咋舌，而極致安全的品牌又時時刻刻在關注著“人”這個最強載體。

按照這個邏輯，我先不說這個品牌的名字，只提兩個關鍵詞：超薄黑科技、日本制。猜出來是誰了嗎？

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元宇宙營銷第一步：回歸到“人”

大多數品牌為了元宇宙，憑借想象一味描摹未來的生活場景，但往往忽視了“人”本身。

這就是元宇宙越描越黑或者說給人一種遙遠感覺的根本原因。其實無論元宇宙多么神奇，它的發起者、服務者、維系者都是人。所以當品牌把目光調回到人本身去開展品牌營銷，反倒是更容易打在痛點上。

開頭提到的那個安全套品牌就是這么做的。很多人應該也猜到了，沒錯，這個品牌就是岡本。

岡本在中國高端安全套市占率超過70%，其長期追求為用戶帶來超越現實的極致體驗，這是岡本品牌的先發優勢。在這樣的認知基礎上，岡本開啟了健康行業首次元宇宙營銷。

來看看品牌是怎么玩的：

首先，在產品理念上，突破了“更深層次的人與人的連接”這個核心認知點。

這次營銷的主題是一個自創名詞，OKAMETA，它是OKAMOTO（岡本）+META的融合體。Meta，“元”，OKAMETA：在元宇宙世界中，岡本以人為本，超越體驗。

這一招很高級，它既包含了元宇宙的神秘色彩，又撥開迷霧讓用戶看見了元宇宙背后依舊是人在主宰自己。

如何以人為本呢？

無論時空與意識或者技術如何變幻，有一點不變，那就是人與人的情感連接，所以OKAMETA所構建的戀愛元宇宙，依舊強調產品所帶來的“人與人無感交融的親密連接”，這種連接能貫穿虛擬與現實，既有美妙而懸浮的精神上的超驗愉悅，又有實實在在的親密關系中的快樂。

回歸到“人”的另一層意思是找到人群，解決痛點。

那么，此次營銷事件中的“人與人”，具體是什么樣的人群？痛點在哪里？

幾個關鍵詞，超薄、無感交融、新奇。從兩個方面去解決痛點，從產品方面，以“超薄”帶來極致享受；從品牌層面來看，岡本品牌透傳產品之外的理念倡導，倡導身心交融帶來真正的兩性愉悅。

這其實也涉及到了電商營銷最內核的東西，傳統場景下是人找貨，而電商時代是貨找人，創新的產品通過渠道與理念去觸達目標人群：岡本要找的是一群熱愛未來的、有想法的年輕人。

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元宇宙營銷第二步：回歸“科技”

元宇宙科技，以人為本。首先是強調人的重要性，進而強調科技的最終目的：再先進的科技，最終也是要服務于人的。元宇宙最突出的特點正是“超驗”科技，人們能感知到那將是一個科幻色彩十足的世界，但具體是什么樣的科技，是沒有明確答案的。

此時對于品牌而言，尤其是掌握核心科技的品牌們，與其想詮釋元宇宙和自身的關系，不如從自身掌握的科技出發，看看自己能給元宇宙帶來什么。

岡本的此次營銷事件，底層邏輯正在于此：

“0.03無感交融”的極致體驗，獲得超驗美感，讓用戶體驗極致、感受融合。關鍵詞有兩個，一個是極致體驗，另一個是超驗美感。

首先，無感交融體現的是岡本的硬核制薄科技屬性，岡本無感黑科技，是確保每一只0.03系列膠乳套都通過精密測量，套身每個點都均一保持0.03mm的薄度，這不是所有安全套都能做到的，這是岡本80年的經驗沉淀，采用世界頂尖的詩朗技術，加上泰國黃金橡膠園最佳采摘時期的晨間純正膠乳，種種造就了今天的岡本，成為世界高端安全套品牌領導者。

其次，從“無感”到“美感”，這個過程也是科技最終服務于人的升華過程。所謂的“人與人的連接”也就實現了從科技感到生活化的落地：無感是硬科技，美感是和諧生活、情感升溫。

具體的營銷動作上，岡本通過一連串元宇宙戀愛體驗，線上線下全域整合營銷，帶人類首次體驗超現實元戀愛。元宇宙的開啟，是一則充滿懸念的尋人啟事——“尋找在一起第一個月時的TA”。兩個人在一起久了，可能失去戀愛的新鮮感嗎？而岡本讓兩性在每一次親密接觸中都有全新的戀愛體驗，從而找回戀愛的新鮮感，去找回曾經的那個TA，潛在的含義則是透過OKAMETA003重新連接過去的體驗，通往未來的超驗。

通過全網《緊急通知！尋找元宇宙戀人》，以年輕人擅長與喜歡的話題形式引發快速傳播，“點擊編碼”“賽博情人”“元宇宙約會方式”等等有梗的玩法環節帶著濃郁的未來氣息，帶領大家進入OKAMETA無感元宇宙，連接起了那些充滿好奇、熱愛彼此的年輕人群，去領略前所未有的交融體驗與無感超驗。

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體驗與超驗來自哪里？正是來自產品的硬核科技與潮流創意，這時再來看OKAMETA元宇宙禮盒中的那些產品，它們的意義其實遠超產品本身，而是脈脈含情地透傳著科技之外的人情溫暖。

岡本透過全域進行本次活動的理念傳播，實際上是進一步在人的基礎上明確透傳了OKAMETA對于元宇宙時代超驗科技的準確理解，同時發出同類召集令，讓那些最潮、最有時尚洞察與未來感的年輕人們，匯聚于此，去體驗元宇宙時代的高級快樂、親密的更多可能。

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電商營銷二十年，終究離不開人與科技

二十年來，電商營銷出現過很多風潮，這些概念在Z世代人群耳熟能詳，比如圈層傳播、掃碼引流、社區拼購等等。但這些事件級別的營銷活動，其實從未離開過一個邏輯：

人是電商營銷最重要的對象

此次岡本#京東超級品牌日#的營銷正是在底層邏輯上回歸了人與科技這兩個主題，但在形式與理念上實現了拉升。

在人的方面，向Z世代人群傳遞了更時尚、更有想象空間的情感“超驗”連接狀態，更多未來式親密關系的可能。同時也為平臺帶來了更新鮮的消費人群，他們追求新潮和品質，對元宇宙充滿好奇，對更立體的兩性情感有更多自己的理解。

在科技方面，岡本的超薄黑科技持續進化，不斷突破對于“無感”的想象，奇妙的體驗受益于技術的不斷進步，而品牌貼近元宇宙的傳播方式也帶著濃濃的未來感，所以科技不只是科技，本質上是用科技去改變人與人的連接關系。

在“元宇宙”綜合視角方面，健康行業首次元宇宙虛擬營銷、岡本發布首位虛擬IP——岡本虛擬CP“003情侶”。

縱觀整個營銷鏈路，很高明的一點是，沒有出現真實具象的“人”的形象，但每一個動作都在向外界、向行業透傳“元宇宙時代，人的超驗連接”這樣的高級理念，不論是現在還是在元宇宙登陸的未來，岡本始終關注人類親密關系，持續探索兩性愉悅的更多可能。

在平臺策略方面，岡本是高端的代名詞，所以與京東的合作將會助推雙方再上一個臺階。京東向來也是以正品、嚴謹的電商特點而聞名，此次雙方攜手將“高端”合力推向新高潮，同時OKAMETA行業首發元宇宙禮盒也能助推京東平臺的時尚年輕消費者群體進一步聚集，在營銷效果上其實對岡本和京東是雙贏的。

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從這次岡本的營銷事件來看，觸動人群的，永遠都是以人為視角出發的事件，情感的共鳴才有可能引發行動的共振，哪怕再過20年，當我們真的身處元宇宙，這一點也不會變。

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