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上汽大眾ID.一周年生日 ID.成功的三大特質(zhì)是什么?

2022-04-08 10:45:02來源:蓋世汽車  

2022年3月末,上汽大眾的純電動品牌ID.迎來一周年生日。在過去的300多天中,上汽大眾ID.4 X,ID.3和和ID.6 X為電動車消費(fèi)者帶來新選擇,三款車型總銷量已突破4.8萬臺。下面讓我們簡單盤點(diǎn)一下,幫助ID.品牌快速增長的三大特質(zhì)。

上汽大眾ID.4 X (圖片來源:上汽大眾)

1.三款新車 定位明確

過去一年內(nèi),ID.有三款車型上市。定位緊湊型SUV的ID.4 X主打年輕家庭,中大型SUV的ID.6 X針對的是對空間要求更高的家庭。而兩廂緊湊型車ID.3則是針對增購代步車的個(gè)人和家庭。三臺車形成的成熟體系,以及即將根據(jù)市場變化推出的年度小改款,讓這三款定位精確的細(xì)分車型可以更好地貼近消費(fèi)者實(shí)際使用需求。此外,在全國各地開設(shè)的58家ID.Store(X)城市展廳,也進(jìn)一步對上汽大眾ID.產(chǎn)品序列提供了曝光度。銷量方面,大眾ID.的快速攀升也是為數(shù)不多的,上市三個(gè)月內(nèi)月銷量突破1000臺的車企,消費(fèi)者的認(rèn)可由此可見一斑。

上汽大眾ID.的三款車型(圖片來源:上汽大眾)

大眾ID.3 (圖片來源:上汽大眾)

ID.6 X的車頭采用鏤空保險(xiǎn)杠 (圖片來源:上汽大眾)

ID.4 X的尾部造型也頗具潮流感 (圖片來源:上汽大眾)

2.傳統(tǒng)車企的可靠品質(zhì)背書

上汽大眾ID.品牌在整車研發(fā)階段便采用嚴(yán)苛的產(chǎn)品測試標(biāo)準(zhǔn)要求。K13溫度沖擊,化學(xué)腐蝕和極端沖擊在內(nèi)的338項(xiàng)電池安全認(rèn)證,能夠進(jìn)一步提高電池的可靠性。除此之外,高強(qiáng)度以上鋼板和熱成型鋼在ID.系列車型上的廣泛運(yùn)用,也進(jìn)一步強(qiáng)化了座艙的被動安全性。中保研C-IASI碰撞測試當(dāng)中,ID.4 X也拿到了該測試改版以來第一個(gè)All Good評價(jià),耐撞性和維修積極性以及輔助安全兩項(xiàng)指標(biāo)更是拿到了全優(yōu)評價(jià)。能夠拿到傳統(tǒng)車企都很難做到的成績,技術(shù)層面的功力可謂不俗。此外,真實(shí)續(xù)航和極效充電也受到市場認(rèn)可。該車的快充可以做到10分鐘充滿100公里電量,30分鐘從30%充到80%,有效緩解了大部分車主對電動車的續(xù)航焦慮。此外,品牌提供的AR HUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示、充電墻盒、哈曼卡頓音響以及智能家居控制在內(nèi)的人性化、科技化配置,能夠讓車主的用車和駕乘體驗(yàn)更加便捷安心。

ID.4 X的中控屏可以對智能家居進(jìn)行遠(yuǎn)程控制(圖片來源:上汽大眾)

AR HUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示(圖片來源:上汽大眾)

可給ID.4 X選配的充電墻盒(圖片來源:上汽大眾)

3.打通線上與線下的無縫銜接體驗(yàn)

上汽大眾超級APP利用用戶可視化購車流程,將購車流程進(jìn)一步簡化,買車就像購買其他電子產(chǎn)品一樣容易。此外,布局各大城市核心商圈和購物中心的ID.STORE (X)產(chǎn)品體驗(yàn)店,以及基本覆蓋一到三線城市的755家ID.代理商,基本能夠滿足用戶對車型了解和試駕的需求。除此以外,為了能夠更好迎合消費(fèi)者的訴求,上汽大眾向30多個(gè)城市派出ID.品牌經(jīng)理帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì),力求打通品牌-用戶-終端-服務(wù)四項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過以上策略,并保證APP運(yùn)營的服務(wù)品質(zhì),ID.品牌的數(shù)字化驅(qū)動運(yùn)營模式得到了業(yè)界和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

上汽大眾超級APP界面(圖片來源:上汽大眾)

上汽大眾ID.Store (X)展廳 (圖片來源:上汽大眾)

90后消費(fèi)者在今天已成為主力購車人群。為了可以更了解核心人群需求,上汽大眾營銷團(tuán)隊(duì)的主力軍也是90后,能夠更了解年輕人的心理需求。通過ID.4 X聯(lián)名皮卡丘,以及與齊天大圣在內(nèi)的大IP跨界聯(lián)動,ID.品牌在年輕群體中的存在感和影響力日益擴(kuò)大。

上汽大眾ID.4 X皮卡丘聯(lián)名款(圖片來源:上汽大眾)

總結(jié)

依托上汽大眾超過30年的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力,成熟可靠的產(chǎn)品質(zhì)量,良好的用戶口碑和數(shù)字化線上+線下營銷渠道,ID.品牌為合資車企電動化道路走出不一樣的發(fā)展道路。相信在將來,隨著更多ID.產(chǎn)品的推出,這個(gè)純電動智能品牌能繼續(xù)保持已有勢頭,繼續(xù)開創(chuàng)更加美好的新篇章。

關(guān)鍵詞: 上汽大眾

責(zé)任編輯:hnmd003

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