長城汽車8月澳新市場銷量同比增長405.3%

2021-09-15 07:16:02來源：蓋世汽車快訊

8月末，澳大利亞、新西蘭汽車市場（以下簡稱“澳新市場”）“銷量黃金月”接近尾聲，市場波動整體趨于平靜。不過，依靠全新產品，中國品牌長城汽車一枝獨秀、持續熱銷。

主銷車型：第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮

8月，長城汽車在澳新市場銷量2057輛，同比增長405.3%，成為當月澳新市場中增速最快的汽車品牌。其中，澳大利亞銷量1827輛，在當地市場排名第13；新西蘭銷量230輛，在當地市場排名第6，創造了自進入澳新市場以來的歷史最佳紀錄。截至當月澳新市場累計6個月超額完成銷量目標！同時，長城皮卡、第三代哈弗H6、哈弗初戀等車型在各自細分市場取得不俗的銷量成績，品牌整體勢能呈現向上趨勢。

新產品快速更新迭代 第三代哈弗H6再創佳績

今年上半年第三代哈弗H6、初戀陸續在澳大利亞上市，為澳大利亞汽車市場注入一股新鮮血液。憑借其智能化的“Smart Move”功能迅速圈粉，其中第三代哈弗H6更是被當地媒體評為“迄今為止最好的中國汽車”。8月，第三代哈弗H6銷量693輛，成為澳大利亞市場SUV排行榜上最暢銷的中國品牌。哈弗初戀同樣表現出色，8月銷量516輛，為更多澳洲年輕消費者帶來輕松用車生活。

除了新車上市，長城汽車旗下的坦克300和哈弗大狗在澳洲進行了媒體測試。雖然這兩款車型還未確定上市時間，但是經過一天越野測試，澳洲媒體已經被這兩款車優異的表現徹底征服，迫不及待地將兩臺車列入“澳洲最期待的新車清單”。一系列新車活動，不僅呈現出長城汽車強大的產品力，也展示了長城汽車能夠快速更新迭代的研發能力。

攜手“鐵人三項”運動 創新舉措提升品牌口碑

澳大利亞汽車市場高度發達，用戶駕駛、購車經驗豐富，是一個相對來說比較成熟的市場。為了能在這樣的市場中爭得一席之地，長城汽車進入伊始便保持著一種低調奮進的品牌人設，在這過程當中聯手當地的鐵人三項運動，塑造出“挑戰者”的形象以求破局。根據調查顯示：鐵人三項運動是在澳洲新中產階級中大熱的體育運動。這項運動中所體現出的“努力、奮進、超越”的精神恰與長城汽車的品牌氣質不約而同。

在與當地的鐵人三項項目合作的過程中涌現了一批如Lucy Bartholomew等與長城汽車氣質相符的優秀運動員，他們樂觀勇敢、積極向上，代表著新生力量的茁壯成長。長城汽車將他們作為品牌的形象大使，通過他們與長城汽車的故事，提升了品牌曝光度，更夯實了長城汽車低調奮進的品牌人設。

除了聯手體育賽事，澳大利亞市場不斷探索營銷舉措，創新上線了“Virtual Test Drive”線上虛擬試駕。疫情期間即便足不出戶，消費者也可在線賞車，提升了銷量和品牌美譽度。

盡管澳洲依然受到疫情影響，長城汽車品牌依然能夠依靠產品的快速迭代能力和智能化發展方向，獲得口碑、銷量的雙豐收。2022年歐拉品牌以及已有品牌的混動車型將陸續登陸澳大利亞市場。為了迎接新產品上市，澳大利亞市場將繼續秉承本地化發展策略，助力長城汽車品牌“打贏中國，走向全球”！

責任編輯：hnmd003