突然宣布！退市停運！網友直呼“爺青結”

2022-04-08 10:43:32來源：21世紀經濟報道微信號

4月7日，騰訊旗下的游戲直播平臺企鵝電競發布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時59分終止運營。

根據公告：

自4月7日13時30分起，企鵝電競將停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，并關閉充值；

自6月7日23時59分起，除專屬客服之外，企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》（包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網頁端、App端、PC端）的所有功能都將停止，同時，企鵝電競相關產品于各應用商店下架，企鵝電競相關產品服務器關閉，正式停止運營。

至2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服也將關閉。屆時，企鵝電競將徹底告別市場。

3月初就曝出大面積清退主播

其實企鵝電競的退市停運動作早就有跡可循，不久前多位知名游戲主播紛紛離巢更是讓外界猜測四起。

3月2日，企鵝電競大中型主播陸續下線。3月1日，在微博上不少企鵝電競主播發表離別感言，例如坐擁 756.7 萬粉絲的 @韓跑跑和擁有 64.9 萬粉絲的中型主播 @天霸-曼森。

粉絲量317萬的沫子，則是在2月26日就在微博上預告了2月28日是“自己在企鵝電競上的最后一場直播”。

消息一出，#企鵝電競退市#的消息迅速沖上當日微博熱搜。

有網友表示，萬萬沒想到，竟然會退市：

有網友表示，以前天天在這里看直播，藏了很多回憶：

也有網友表示，爺青結，江湖再見：

老牌電競平臺，業務長期虧損

企鵝電競成立于2016年，彼時，正是直播行業百花齊放的時期，而騰訊成立企鵝電競的意圖也十分明顯，即希望通過企鵝電競，搶占游戲直播的市場。

不同于其它直播平臺，企鵝電競擁有騰訊系天然的內容生態矩陣。擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系游戲的直播版權，同時又有騰訊系社交平臺和門戶網站為其引流。

圖/企鵝電競官網

令人唏噓的是，六年之后，企鵝電競以退市收場，而騰訊，已經在游戲直播領域建立起更加穩固的護城河。

對外界而言，企鵝電競由于不是騰訊的獨立業務，所以其運營狀況一直無法獲悉。但是在2020年，騰訊計劃推動虎牙和斗魚合并時，企鵝電競成為一個交易籌碼，其運營數據也得以披露。

根據虎牙此前向紐交所提交的文件，企鵝電競2019年及2020年上半年的營收分別為11.93億元和4.62億元，同期的凈虧損分別為3.1億元和2.1億元。

而在關于企鵝電競業務的風險提示中，文件也提到，自成立以來，企鵝電競已發生重大累計凈虧損。而且未來該業務可能會繼續虧損，可對比的是，2020年，虎牙和斗魚均處于盈利狀態。

所以，企鵝電競是一個長期虧損的業務。對騰訊來說，如果一個業務的戰略地位足夠重要，那存在虧損倒也無妨，騰訊內部這樣的業務也不在少數。但像企鵝電競這樣，背靠騰訊生態優勢，卻在市場競爭中不見起色，同時騰訊在該領域又有了新的戰略支撐，那淪為棄子也變得不足為奇。

根據艾媒咨詢此前的一份報告顯示，2020年第三季度，企鵝電競的月活用戶數為546萬人，而虎牙和斗魚的同期月活分別為7420萬和5960萬。可見，企鵝電競與頭部平臺的用戶體量差距已十分明顯。

這種差距還體現在市值上。2020年10月12日，在虎牙和斗魚推進合并工作的同時，斗魚與騰訊也簽訂了一份重組協議。根據該協議，騰訊將把其以“企鵝電競”品牌經營的游戲直播業務以總價五億美元轉讓給斗魚，并且計劃將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚整合。而根據當時股價，虎牙和斗魚的市值分別達到57億美元和44億美元。

退市對騰訊而言無關痛癢

雖然虎牙和斗魚的合作最終并未成功，讓騰訊沒有實現在游戲直播領域的業務整合，但是，在該領域，騰訊依然具有足夠的話語權。

自2018年首次投資虎牙以后，騰訊便不斷增持虎牙。截至2021年3月底，騰訊持有虎牙47.4%股權，享有69.7%投票權，是虎牙的實際控制人。

同期，騰訊持有斗魚37.2%股權，享有37.2%投票權，騰訊雖然不是實控人，但也是斗魚的最大股東。

所以在游戲直播領域，騰訊通過對虎牙的控股以及對斗魚的投資，基本可以滿足業務發展的需求。而持續虧損的企鵝電競，反倒成為了成本包袱。

在2021年年報溝通會上，騰訊公司總裁劉熾平表示，“目前，互聯網行業正在遭遇結構性的挑戰和改變，騰訊作為其中參與者也會主動進行調整。過去，行業是競爭驅動型，投入較大；現在，相比短期收益大家更關注長線業務發展，更健康地投入，尤其是對營銷成本、運營成本和人力成本的優化。我們也對虧損業務進行了成本優化動作，以便保持更加健康的增長?！?/P>

不過，從行業的角度來看，企鵝電競的離場，或許也會是游戲直播行業的一個轉折點。21世紀經濟報道在《直播行業2021年報觀察：盈利時代已經結束，轉型發展迫在眉睫》一文中已經提出，由盈轉虧已經成為整個直播行業的發展趨勢。

其中，虎牙在2021年第四季度開始出現虧損，而斗魚則在2021整個年度發生了虧損。對游戲直播平臺而言，無法抗衡用戶規模見頂的趨勢，同時，日益趨嚴的監管也要求行業發展更加規范化。

所以接下來，企鵝電競存在與否已經無關痛癢，騰訊更應該準備應對的是，當虎牙和斗魚也都開始虧損時，該如何調整姿態，以尋求更加健康持續的發展。

來源丨21世紀經濟報道（白楊）、公開信息、南方都市報

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責任編輯：hnmd003