一轉(zhuǎn)眼，體現(xiàn)數(shù)碼消費(fèi)行業(yè)下半年產(chǎn)品走向的 IFA 就快要開幕了。不同于專注整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，包羅萬象的 CES，也不同于專注移動(dòng)領(lǐng)域的 MWC，更不同于以 iPhone 發(fā)布會(huì)為首的手機(jī)發(fā)布會(huì)，柏林消費(fèi)電子展 IFA 顯然要「務(wù)實(shí)」許多：IFA 同樣涵蓋了消費(fèi)電子、傳統(tǒng)與智能家電、智能家居服務(wù)等品類，但大多數(shù)品牌展示、發(fā)布的新品我們確實(shí)可以在不久之后就買到。

那么在 IFA 2023 期間，我們熟悉的電視品牌們又有哪些新動(dòng)向呢？

海信

(相關(guān)資料圖)

自激光電視誕生以來，海信始終是全球激光電視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年 4 月，海信更是推出了全球首款 8K 激光電視，再次刷新了激光電視的行業(yè)上線。而在 IFA 期間，海信也將繼續(xù)挑戰(zhàn)激光電視品類的極限，用新產(chǎn)品刷新家庭顯示新認(rèn)知。

圖片來源：海信

另外，海信也將繼續(xù)在 MiniLED 品類發(fā)力，為給消費(fèi)者帶來真實(shí)使用場(chǎng)景下可感知的好畫質(zhì)，通過背光、芯片、屏幕的綜合提升打造更出色的 MiniLED 畫質(zhì)平臺(tái)。IFA 期間，海信也將在海信 IFA 畫質(zhì)堡壘展區(qū)，展示自己最新的 MiniLED 技術(shù)。

TCL

圖片來源：TCL

作為最早為 IFA 2023 發(fā)布預(yù)告的品牌之一，TCL 已經(jīng)放出了他們關(guān)于 IFA 的發(fā)布會(huì)主題海報(bào)。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，TCL 將首次在海外展會(huì)展出超大尺寸 MiniLED 電視，同時(shí)也將展示 TCL 領(lǐng)先的分區(qū)背光與調(diào)光技術(shù)。

AR 方面，雷鳥創(chuàng)新也將帶來雙目全彩 MicroLED 光波導(dǎo) AR 眼鏡，這不僅是全球第一款可以量產(chǎn)的雙目全彩 MicroLED 光波導(dǎo) AR 眼鏡，同時(shí)也是 TCL 在 AR 領(lǐng)域的重要產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)。

LG

從近幾年的產(chǎn)品來看，LG 似乎想在技術(shù)技術(shù)路線之余探索自己的創(chuàng)意路線——據(jù)爆料，LG 將在 IFA 2023 推出 LG Signature OLED M 無線電視系列產(chǎn)品。除了即將發(fā)布的 97 英寸的 LG Signature OLED M 外，這一系列還有采用「零連接」技術(shù)的 OLED evo M 機(jī)型。借助其無線轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)，「零連接」可以實(shí)現(xiàn) 10 米內(nèi)的 4K120Hz 視頻信號(hào)傳輸，讓電視不需要除了電源線外的其他線纜接入，讓產(chǎn)品更加美觀。

圖片來源：LG

此外，LG 也將發(fā)布 StandbyME GO，一款可以在室內(nèi)和室外使用的便攜電視。LG 表示這款電視將主要面向露營(yíng)等戶外場(chǎng)景。

三星

根據(jù)爆料，三星會(huì)在 IFA 上展示此前推出的 98 英寸 QLED。結(jié)合三星過往發(fā)布的產(chǎn)品，該電視很有可能就是三星已在 7 月份上市的 QLED 新品 98Q80C。不同于其他采用 QLED 面板的旗艦電視，從型號(hào)來看，這款大屏 QLED 似乎是中端產(chǎn)品 Q80C 的大屏版本。

當(dāng)然了，對(duì)于三星來說，IFA 本身就不是三星發(fā)布新品的「首選時(shí)機(jī)」。由于三星產(chǎn)品線眾多，每年年初的 CES 通常才是三星發(fā)布新產(chǎn)品的首選時(shí)機(jī)。

其實(shí)從近幾年各電視品牌的動(dòng)向來看，當(dāng)前的顯示市場(chǎng)似乎來到了發(fā)展的「瓶頸期」——不同于曾經(jīng)方向明確的 4K OLED 時(shí)代，處于 MLED 夾縫中的 Mini LED 時(shí)代似乎為電視品牌帶來了更多的不確定性。

從電視品牌的角度來看，MLED 概念中的 MiniLED 技術(shù)始終只是一個(gè)過渡方案，無論從技術(shù)還是產(chǎn)品上看，技術(shù)更先進(jìn)、效果更出色的 MicroLED 才是 MLED 概念中更優(yōu)秀的解決方案。

但由于 MicroLED 對(duì)集成、散熱、控光驅(qū)動(dòng)技術(shù)都提出了極為嚴(yán)格的要求，所以在 MicroLED 技術(shù)成熟、可用于商品化之前，電視品牌還需要用 MiniLED 來「拖時(shí)間」。

這樣的分析也從另一個(gè)角度回答了為何 MiniLED 作為更領(lǐng)先的技術(shù)，卻遠(yuǎn)未達(dá)到 OLED 技術(shù)市場(chǎng)廣度的問題。BOE 等上游企業(yè)其實(shí)一直在各大顯示展會(huì)中展示自己的 MLED 產(chǎn)品——當(dāng)然了，主要使用的還是 MiniLED 技術(shù)。

圖片來源：雷科技

比如在 UDE 2023 以現(xiàn)場(chǎng)展出的 BOE MLED COB P1.25，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，該技術(shù)亮點(diǎn)在于將采用了全倒裝芯片技術(shù)，除了可以提升散熱效率外，同時(shí)也可以有效縮小組件體積，讓進(jìn)一步提高光點(diǎn)密度成為可能。

但對(duì)大多數(shù)品牌來說，既然 Mini LED 的意義在于為即將到來的 MicroLED 時(shí)代爭(zhēng)取時(shí)間，那為什么不用更加成熟的 OLED 來做呢？

當(dāng)然了，由于切割方式的原因，小尺寸面板有著更高的良品率，所以在近幾年我們也看到了越來越多小尺寸 MiniLED 產(chǎn)品的出現(xiàn)，比如各類采用 MiniLED 方案的顯示器產(chǎn)品。此外，由于 MiniLED 在亮度方面相較于 OLED 有著天然的優(yōu)勢(shì)，因此在某些對(duì)亮度、可視能力有極高要求的場(chǎng)景，MiniLED 也確實(shí)等來了超越 OLED 技術(shù)的超車點(diǎn)。

但就目前的情況來看，和 OLED 時(shí)期的「盛世」相比，電視品牌對(duì)于 MiniLED 技術(shù)依舊帶有一些「不信任」的情感。比起 MiniLED 技術(shù)，在成熟的 OLED 上尋找價(jià)值提升的空間，同時(shí)加速對(duì) MicoLED 技術(shù)的探索，這似乎才是大多數(shù)品牌的首要想法。

從行業(yè)數(shù)字來看，疫情三年后電視市場(chǎng)其實(shí)正逐漸收窄，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年國內(nèi)彩電銷量為 3634 萬臺(tái)，同比下降 5.2%，零售額規(guī)模為 1123 億元，同比下降 12.9%，達(dá)到近十年的最低谷。今年一季度銷量和銷售額分別為 744.2 萬臺(tái)、226 億元，同比分別下降了 15.7%、18.7%，在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)大滑坡。

為了打破彩電行業(yè)目前的這種困局，近兩年各大廠商其實(shí)也做了很多嘗試，催生出如社交電視、旋轉(zhuǎn)電視、音樂電視各類新物種產(chǎn)品。這些嘗試有部分確實(shí)收獲了一定的成效，對(duì)銷量的提升起到或大或小的幫助。在小雷看來，目前彩電行業(yè)比較有潛力的發(fā)展方向，可能集中在大屏化、高端化和場(chǎng)景化上面，這或許會(huì)成為接下來品牌集中發(fā)力的重點(diǎn)。

或者用更直白的話說，行業(yè)正在想辦法用豐富的場(chǎng)景來掩蓋 MicroLED 技術(shù)發(fā)展的放緩。

在高端化這一塊，得益于 Mini LED、OLED 等技術(shù)的逐漸普及，國產(chǎn)電視的畫質(zhì)正在快速提升，已經(jīng)達(dá)到不遜色索尼、三星等水平。畫質(zhì)上的持續(xù)突破，加上屏幕尺寸越來越大，推動(dòng)著國產(chǎn)電視一路沖高。接下來，各大品牌應(yīng)該還會(huì)在畫質(zhì)上繼續(xù)卷下去，倒是有利于高端畫質(zhì)平民化，對(duì)消費(fèi)者而言也是一個(gè)好消息。

而場(chǎng)景化這方面，其實(shí)無論是上文所提到的戶外電視電視還是大家熟悉的游戲電視，本質(zhì)上都屬于探索場(chǎng)景化過程中的產(chǎn)物。電視品牌對(duì)產(chǎn)品的要求，已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單地放在客廳里看劇，都希望產(chǎn)品能滲透到更多細(xì)分場(chǎng)景，為用戶帶來更大的價(jià)值。

如社交電視除了能追劇看電影，還能視頻聊天、AI 健身；K 歌電視可以把客廳變成 KTV，在家就能隨時(shí)盡情歌唱；游戲電視則具備更強(qiáng)的性能，對(duì)主機(jī)游戲等有更好地支持。

近幾年國產(chǎn)電視銷量確實(shí)下滑嚴(yán)重，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步飽和，可能還會(huì)繼續(xù)再降。換句話說，電視行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到必須拿出真正技術(shù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代。可以肯定的是，當(dāng)基于場(chǎng)景的宣傳效果飽和，電視品牌無法再用「場(chǎng)景」為產(chǎn)品增值后，核心技術(shù)將成為電視市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而哪家品牌能率先完成從 MiniLED 到 MicroLED 的商品化進(jìn)程，哪家品牌就能引領(lǐng)電視行業(yè)的新發(fā)展。