文 | 新聲 Pro，作者 | 鄭林御，編輯 | 張一童

今年 4 月，抖音用戶 @云南權妹 在深圳街頭翻唱鄭秀文的《眉飛色舞》時，因為忘詞，臨時用一段夾雜云貴川方言的「我沒 k，布魯 biu，恐龍扛狼扛狼扛」作為替代，伴隨著左右晃動的簡單肢體動作，這段截取自直播的唱跳視頻，成就了之后在全網刷屏的《恐龍扛狼》。

【資料圖】

權妹在 4 月份直播時原創的恐龍歌，還并未掀起太大水花，直到 6 月 6 日，她又發布了一條靈魂恐龍歌的視頻，在此后一個月內迅速發酵。

短短幾句詞，在二創中誕生了無數種形式。@上上 發布了交響樂背景下，男高音美聲版；@兔比愛發瘋 演繹了鏗鏘有力的詩朗誦；@英國秀才 在鄉間用吉他彈唱表演；@陳沛兮兮兮 用原歌詞表演出了《史上最傷感的分手視頻》。

理解不了「恐龍扛狼」四個字含義的網友，將其抽象為圖示——一只狼被 p 在恐龍的背上。在傳播過程中，恐龍扛狼從表情包走向了 b 站鬼畜區，出現了網友自制的小動畫，以及與孫紅雷的《征服》相結合的鬼畜視頻。

雖然在二次傳播的過程中，幾乎沒人再深究「恐龍扛狼」的原本含義，但也有云南人出來解釋，「恐龍扛狼」其實就是「空隆哐啷」，指東西碰在一起或發出很大動靜的聲音，而這恰好是云南方言的特點之一：喜歡生造四字詞語和擬聲詞。

云南財經大學的網友 @烏拉拉，發布了一段 2022 級學生軍訓成果考核匯報中，集體唱《恐龍扛狼》的視頻，被評論區戲謔「云南軍事化管理出人才」。表演恐龍歌甚至成為了最近楊洋、張藝興等藝人，在接受采訪時的固定環節。

使用這段配樂、參與二創的網友越來越多，# 恐龍扛狼 話題目前在抖音已有超過 33 億播放量。在這場熱梗狂歡中，云南網友卻總在評論區表示想隱藏自己的 IP，這種狀況甚至每隔幾個月就會出現一次。

權妹并非第一個帶家鄉走紅的云南人，從最早的陳晨、后來的云南冷鑫，去年的怒江小伙，到翻唱權志龍歌曲的權熙、以及最近的權妹、暴老絲，總有云南人帶著鮮明的地域特色，在互聯網上留下濃墨重彩的一筆。就像抖音網友調侃的那樣，「云南每個賽季都能出新英雄」。

除了一波又一波的滇系紅人，云南還誕生過其他流行全網的熱梗。

譬如最知名的野生菌，每年都會有一段時間成為流行話題。還有一段上過熱搜的描述，「云南人是小精靈吧，吃玫瑰花做的餅，采很多超大的大蘑菇，喜歡載歌載舞，過節的方式是互相拿著小盆潑水。」幾乎是互聯網上云南印象的集大成。

云南在大家的調侃、誤讀、重構中，站在了這段時間的地域文化流量中心，成就了抖音網友口中的「滇峰賽」。

01 彩云之南與野生菌

短視頻熱潮來臨之前，大部分人對云南的了解主要來自影視作品，曾幾何時，鏡頭里的云南擁有好山好水，和治愈心靈的力量，是一片充滿故事與原始野性的土地。

2003 年播出的《還珠格格》中，逃亡的爾康將云南視作逃避創傷的精神家園；2008 年《李米的猜想》中周迅與鄧超在昆明街頭拉扯，王硯輝的云南口音臺詞令觀眾印象深刻；黃渤與袁泉在 2014 年上映的《心花路放》中展開一段隔空旅行，「去云南來一段說走就走的旅行」一時成為許多觀眾的心愿。

云南不止是影視作品中的精神烏托邦，也是現實中的文藝圣地。音樂人、背包客匯集于此，2013 年，離開山東衛視的大冰，來到麗江開了他的第一間大冰的小屋，云南在大冰文學中成為許多讀者心馳神往的地方。

云南本地擁有山人、三跺腳、麻園等一批知名民謠樂隊，麗江的酒吧街幾乎出現在各個云南旅游攻略中，民謠樂隊、網紅酒吧是云南最知名的地域標簽之一。

而短視頻時代的來臨，讓云南以另一種形象走入了大眾視野。

2021 年 7 月，云南曲靖富源縣公安局為了科普亂吃野生菌的危害，身穿警服出鏡表演，將云南童謠翻唱成《紅傘傘白桿桿》，云南消防也拍攝了一版視頻，提示大家慎食野生菌。魔性的畫面與歌詞，讓這首歌在抖音上迅速傳播開來，播放量達到 39 億。

云南人也現身說法，分享自己或周圍人追求菌子美味而中毒的體驗。

野生菌中毒這一病理現象，在傳播過程中被網友解構成了超常識的致幻體驗，對于外省人而言，小人跳舞、夢幻彩云、打怪獸充滿畫面感，云南人躺在醫院病床上進行無實物表演的視頻也總能引人發笑，其中的危險性與痛苦體驗被過濾掉，只保留了神奇的部分。

盡管也云南網友悉心勸導，科普野生菌中毒的危害，建議博主別這么娛樂化宣傳，但并不能阻止大家玩梗，這一原本涉及生命安全的嚴肅命題，逐漸成為一場互聯網的話題狂歡，以不可阻擋的態勢流行著。

好奇心與獵奇心態驅使著網友的分享欲，隨著「紅傘傘白桿桿」的傳唱度漸高，野生菌從此與云南綁定，幾乎成為互聯網上經久不衰的話題。每年的七八月，正值吃菌子的好時節，三年來每到這段時間，野生菌中毒致幻的梗就會被網友拿出來復習，甚至成為內容創作者編故事的創意腳本。

2021-2023 每到 7、8 月都會迎來一波野生菌的話題高峰

有網友用 AI 制作了食用野生菌中毒后的幻覺世界，奇幻瑰麗的景象堪比夢中的世界，沒中過毒的外地網友看完后反倒躍躍欲試，甚至出現「想中毒的心再次達到巔峰」「見手青給你比 VR 更真實的世界」這樣的大膽發言。

02 中國的佛羅里達

野生菌之外，云南的特色紅人每隔一段時間就會占據大眾視野，這些人帶著濃烈的地域標簽走紅，云南成為網友口中「中國的佛羅里達」，一個同樣因為頻發的奇人奇事在互聯網成為奇葩代表的美國自治州。

一個共同點是，云南紅人們在抖音的走紅幾乎都離不開他們魔性的方言口音。

2022 年，云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全網播放量破百億，「我是云南的，云南怒江的」聽過一遍就會深深刻在腦海中。魔性的云南口音天然容易產生記憶點，簡單的句式結構又是良好的翻拍模板，無論是網紅博主，還是普通網友，都能參與這場緣起于云南的熱梗狂歡。

前不久的 @暴老絲 因為一段與自己外形反差很大的云南說唱成為抖音熱門，視頻中她打上「云南說唱女王」的文案，點贊量超過 243 萬，看過視頻的人不一定記住說唱的內容，但一定會記住，熟悉的漢字是如何在云南人口中變成奇妙的發音。

臨滄市滄源縣的 @權熙 因為翻唱權志龍的歌曲被抖音網友關注，從農田、茶山，到偏僻山上的簡陋工作室，在原生態的環境中精準演繹 KPOP 流行曲的反差，讓他成為網友口中「云南人自己的權志龍」，網友稱之為實力派的同時，發出靈魂拷問，「難道云南話的發音和韓語很接近嗎？」

抖音這個極易誕生神曲的平臺，給了云南人極大的發揮空間，云南話、云南梗都可以通過音頻進行二次傳播。

《恐龍扛狼》難懂的方言，反而讓這段不知所以的唱詞成為百搭旋律，到后來 @北海艦隊、@中國軍號 等官號也開始在艦艇、導彈等硬核內容中配上這段旋律。

早在今年 2 月份，臨滄佤族小伙的原創歌曲《佤咖啡》和《佤不來情歌》，就已成為抖音熱門 bgm，甚至登上了網易云音樂榜單，在越聽越順耳的云南方言中，無數人記住了「你是我的觀音菩薩，我是你的劉德華，呃噠噠噠」的迷惑歌詞。

在云南紅人們帶著各類才藝表演洗腦抖音網友的時候，只有云南人笑不出來：「頂著這個 IP 我真的很無助」，也有坦誠的云南人表示，「云南人并不都是這樣」。

獨特的自然與人文環境，賦予了云南人蓬勃的生命力。除了云南紅人們，普通云南人的精彩生活也在「滇峰賽」的話題下有所呈現。

每年 8 月正值云南的火把節，抖音上最近常有云南人身穿少數民族服飾在雨中跳舞的畫面，網友感慨著云南人出場就自帶背景音樂。

@希望媽的兩只喵 發布于大理的一段視頻中，連路過的拉布拉多都被體驗火把節的游客抹了一臉灰，這條視頻共收獲了超過 300 萬的點贊與轉發，外地網友驚奇地表示，云南怎么每天都在過節。

云南人向大家展現的彝族三跺腳舞、云南山歌等文化傳統天然利于傳播，滇系紅人們又帶著有些難懂的云南方言相繼出現，種種元素在這片充滿生機的土地上互相融合碰撞，成就了云南地域文化的火熱。

03 「滇峰賽」結算后

「滇峰賽」并非抖音第一次地域文化的走紅。

今年春天，抖音的流量中心還當屬山東淄博，這個此前并沒有什么存在感的地方，因為淄博燒烤一舉成為抖音的網紅城市。

去年疫情期間，淄博政府為了安頓在此隔離的一萬多名山東大學生，以好吃好喝招待，并在臨走前請他們吃了一頓淄博燒烤。3 月初，這群大學生再次回到淄博，# 大學生組團到淄博吃燒烤 的話題產生了第一波熱度高峰，后續幾天陸續有全國各地大學生組團體驗淄博燒烤，并登上抖音同城熱搜。

3 月 10 日，淄博市為燒烤專門開了一場新聞發布會，并宣布組織成立燒烤協會。央視新聞等各大媒體也紛紛報道，小餅加蔥加烤串的高自由度 DIY，以及小火爐純碳燒烤的儀式感，讓淄博燒烤成了獨一份的文化地標，吸引到大量外地游客的關注。

4 月 8 日，擁有超過千萬粉絲的美食博主 @B 太 發布的視頻，將淄博燒烤推向了更高的熱度。他陸續在淄博市場的十家店體驗了燒烤及當地美食，公道的定價與標準的斤兩令人嘆服，山東人的熱情好客也在視頻中展露無疑，評論區大量的外地網友稱贊淄博的實在與誠信，這條視頻目前已有 400 萬的點贊。

淄博政府緊抓這次在抖音走紅的機會，整理出了淄博燒烤公交專線信息貼在火車站門口，當地的出租車司機也在政府的統一調度下拉客。酒店價格、燒烤店的食品安全與衛生質量被嚴格管控，淄博政府甚至創辦了首屆燒烤音樂節，以貼近年輕人的方式推廣淄博燒烤。

抖音 @Ayang 阿陽 記錄下的淄博燒烤音樂節

相關數據顯示，3 月份以來，「淄博燒烤」關鍵詞全平臺搜索量同比增長 770%，淄博當地餐飲相關訂單量同比去年上漲 25.7%。五一期間，北京等地到淄博的火車票在一分鐘內售罄，全國有 12 萬游客在五一假期涌向這座新晉網紅城市。

相比淄博，云南的走紅顯然是一條不同的路徑。層出不窮的云南民間藝術，被抖音網友統一劃歸為「滇峰賽」，云南的一切似乎都可以用一個滇字來概括，就連野生菌，也被調侃為是云南人創作的興奮劑、靈感來源。

這場熱梗大潮中，不少大 V 用模仿、二創的形式，為自己的賬號增添熱度。在千萬粉絲博主 @鍋蓋 wer 的作品中，她與權妹用特效同框的《恐龍扛狼》模仿視頻，獲得了 128 萬的點贊和 50 萬的分享，去年 5 月，她模仿怒江小伙的作品點贊高達 180 萬。普通網友也積極參與，努力追趕互聯網熱點，在這群人的共同努力下，助推了一個個云南熱梗破圈傳播。

然而抖音上的文化狂歡來去都如潮水一般，如果沒有足夠的內容支撐，下沉紅人們，以及云南這片土地能收獲的，也只是一時的流量。

以怒江小伙、云南權妹為代表的云南紅人們，雖然留下了火遍全網的梗，但流量退去后，很少有人再關注他們本人的動向。怒江小伙因發布違規內容賬號已被封禁，權妹則在最近的采訪中表示，《恐龍扛狼》為她帶來的收益，并不如大家想象的那么多。

在短視頻流量大潮中，云南官方也在尋找帶動地方文旅發展的方式，起初這個結合點是下沉紅人們，官方曾在中國旅游日，邀請怒江小伙參與到怒江旅游的推介活動中，希望借他的流量為家鄉代言。

然而紅人身上的危險性往往難以預警和處理，如怒江小伙般的「塌房」，反而為當地帶來了一波負面輿情，下沉紅人們較為單一的創作內容，也很難實現轉化，于是地方政府開始尋求更專業的合作，利用更有價值的內容進行傳播。

2022 年 8 月，云南省多個政府部門聯合抖音發起了「云南 DOU 是好風光」數字賦能文旅振興行動，希望借助抖音，充分挖掘鄉村文旅資源，培養優秀的內容創作者，幫助商家將流量轉化為收益。「鄉村英才計劃」也同步展開，字節跳動面向云南全省開展文旅人才公益培訓，超過 5000 人報名參與。

每年都會成為熱點的野生菌，是官方關注的重點，在網友的參與配合下，它逐漸從一個熱梗，變成云南最鮮明的文化名片。

雖然野生菌致幻的話題還是時不時被網友拿來調侃，但關于野生菌的內容已經延伸出了不同的方向。今年 7 月，云南省文化和旅游廳與抖音合作策劃了云南野生菌熱點，# 云南邀請全抖音來撿菌子 話題，目前播放量已超過 4.4 億，云南花式撿菌子等內容多次登上抖音熱榜，雙方還將發起野生菌美食套餐、采摘體驗項目，并進行直播帶貨。

美食博主也追趕著這份時令美味，通過網購地道的云南菌子，與粉絲分享不同的吃法。今年夏天，無論是抖音、B 站，還是微博、豆瓣，越來越多的外地人在野生菌話題下分享自己的采摘、烹飪成果。從質疑云南人到理解云南人，只需一道美味的菌子。

當網友們調侃云南是抖音首都時，# 這個秋天來趟云南吧 登上了抖音熱榜，一部分人已經身體力行，抵達了大理、麗江等地，親自走進云南、了解云南的風土人情，云南人在評論區熱情地向大家推薦或避雷逛吃景點的選擇。

患上 IP 羞恥癥的云南人，歸根究底還是希望大家能看到云南更生動、真實的一面。